Após atrasos e críticas, Apple coloca inteligência artificial no centro de sua estratégia e reformula a Siri, amplia investimentos em IA e tenta recuperar terreno diante do avanço de OpenAI, Google e Microsoft.
Por anos, a Apple construiu sua reputação apostando em uma estratégia diferente da adotada por grande parte do mercado de tecnologia, entrando mais tarde em determinadas tendências, mas oferecendo uma experiência refinada e integrada ao seu ecossistema. Com a inteligência artificial, no entanto, a empresa viu essa fórmula ser colocada à prova.
Durante a WWDC 2026, conferência anual para desenvolvedores da companhia, a Apple apresentou uma das maiores mudanças estratégicas de sua história recente ao colocar a inteligência artificial no centro de praticamente todos os seus anúncios. O principal destaque foi a nova geração da Siri, agora chamada de “Siri AI”, desenvolvida para competir diretamente com assistentes como ChatGPT, Gemini e Claude.
A mudança ocorre após um período de forte pressão sobre a empresa. Desde a popularização da inteligência artificial generativa, concorrentes como OpenAI, Google e Microsoft avançaram rapidamente no desenvolvimento de assistentes conversacionais e ferramentas baseadas em grandes modelos de linguagem. Enquanto isso, a Apple passou a ser frequentemente apontada por analistas e investidores como uma das gigantes de tecnologia mais atrasadas nessa corrida.
Siri foi reconstruída do zero
O sinal mais claro da mudança de postura da empresa está na própria Siri. Executivos da Apple revelaram que a companhia abandonou a estratégia inicial de apenas atualizar a assistente existente e decidiu reconstruir o projeto completamente.
Segundo Mike Rockwell, responsável pela área, a primeira versão da nova Siri chegou a ser desenvolvida sobre a estrutura anterior, mas não atingiu o nível esperado pela empresa. A solução foi recomeçar o projeto do zero, mesmo que isso significasse atrasar seu lançamento.
A nova Siri passa a contar com compreensão contextual ampliada, capacidade de entender o que está sendo exibido na tela do usuário, acesso integrado a informações presentes em aplicativos, mensagens, fotos e e-mails, além de uma interação mais próxima de um chatbot conversacional moderno.
Uma nova fase para a empresa
A reformulação da Siri e o protagonismo dado à inteligência artificial indicam uma mudança importante na trajetória da Apple. A discussão já não gira apenas em torno de saber se a empresa está atrasada na corrida tecnológica, mas de como pretende competir em um mercado que passou a ser definido pela capacidade de desenvolver e integrar soluções de IA.
Ao reconstruir sua assistente virtual e ampliar a presença da inteligência artificial em todo o ecossistema, a Apple sinaliza que pretende disputar espaço diretamente com os principais nomes do setor. A diferença é que fará isso apostando em um modelo no qual a IA funciona de forma integrada ao cotidiano dos usuários, e não apenas como uma ferramenta isolada.
