Companhia utiliza eventos esportivos, regionalização e experiências de marca para acompanhar a transformação dos hábitos de consumo no país
O crescimento acelerado da corrida de rua no Brasil revela uma mudança cada vez mais evidente no comportamento dos consumidores. Segundo a Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo), o número de participantes da modalidade cresceu 85% entre 2024 e 2025, refletindo o avanço de hábitos ligados à saúde, ao bem-estar e à busca por uma vida mais equilibrada.
Atenta a esse cenário, a Minalba Brasil vem consolidando o território de wellness como um dos pilares de sua estratégia de marketing. Mais do que ampliar a presença em eventos esportivos, a companhia busca fortalecer a conexão entre suas marcas e consumidores que valorizam qualidade de vida, experiências compartilhadas e escolhas mais conscientes.
A movimentação acompanha uma transformação mais ampla do mercado. A saudabilidade deixou de ser uma tendência para se tornar um dos principais motores das decisões de consumo, especialmente entre as novas gerações. A busca por longevidade, autocuidado e equilíbrio vem impulsionando mudanças de comportamento que vão desde a prática regular de atividades físicas até novas escolhas alimentares.
“Há uma busca cada vez mais presente por qualidade de vida, longevidade e bem-estar, especialmente entre as novas gerações. Esse movimento aparece na prática de atividades físicas, nas escolhas alimentares e até na redução do consumo de álcool e na procura por alternativas mais equilibradas”, afirma Christina Larroudé, diretora de Marketing da Minalba Brasil.
Nesse contexto, a corrida de rua ganhou relevância como plataforma de relacionamento entre marcas e consumidores. Segundo o estudo Por Dentro do Corre 2025, realizado pela Olympikus em parceria com a Box1824, a modalidade já reúne mais de 15 milhões de praticantes no país e movimenta setores como turismo, varejo esportivo, alimentação e experiências urbanas.
Mais do que uma atividade física, a corrida passou a representar comunidade, propósito, socialização e pertencimento. É dentro dessa lógica que a Minalba e a Indaiá participam, em 2026, do circuito Corrida 100% Você, idealizado por Bell Marques, Rafa e Pipo Marques. O projeto prevê 30 etapas em diferentes capitais brasileiras e expectativa de reunir cerca de 333 mil corredores ao longo do ano.
“A corrida de rua reúne saúde, bem-estar, diversão e experiências compartilhadas. Queremos participar dessa jornada e construir uma relação cada vez mais próxima e verdadeira com o público”, destaca Christina.
Estratégia regionalizada
A participação no circuito faz parte de uma estratégia mais ampla da companhia para fortalecer suas marcas em diferentes mercados. A atuação é guiada por um modelo regionalizado que busca respeitar características culturais e hábitos de consumo específicos de cada região do país.
Nesse contexto, Minalba concentra sua atuação principalmente nas regiões Sul e Sudeste, reforçando atributos ligados à hidratação, qualidade, equilíbrio mineral e bem-estar. Já Indaiá assume protagonismo no Norte, Nordeste e Centro-Oeste, regiões onde a marca possui forte identificação cultural e presença consolidada.
Embora estejam inseridas em uma mesma plataforma de comunicação, as duas marcas ocupam territórios complementares. Enquanto a Minalba se conecta a momentos ligados ao autocuidado, à prática esportiva e à construção de hábitos saudáveis, a Indaiá fortalece sua relação com experiências coletivas, celebrações e momentos de convivência.
“Embora estejam presentes na mesma plataforma, cada marca possui um papel muito claro. Minalba reforça atributos ligados à hidratação, ao cuidado e ao bem-estar. Já Indaiá se conecta de forma natural a momentos de convivência, celebração e lazer, que também fazem parte da construção da qualidade de vida”, explica a executiva.
A estratégia também busca ampliar a capacidade da companhia de dialogar com diferentes perfis de consumidores ao longo do país, fortalecendo a relevância das marcas em mercados distintos sem perder consistência de posicionamento.
Experiência e conexão
Além da visibilidade, a Minalba Brasil enxerga as corridas de rua como uma importante plataforma de experimentação e relacionamento. As ativações realizadas ao longo dos eventos criam oportunidades para que consumidores conheçam os produtos em contextos alinhados aos atributos das marcas, ampliando a lembrança e a conexão emocional com o público.
A relevância desse modelo pode ser observada nos resultados da própria Corrida Minalba Brasil, que registrou NPS de 97%, indicador utilizado para medir satisfação e recomendação dos participantes. Para a companhia, o desempenho reforça o potencial dos eventos esportivos como ferramenta de engajamento em um cenário em que consumidores valorizam cada vez mais experiências significativas e relações autênticas com as marcas.
A expectativa também é ampliar a experimentação dos produtos e fortalecer a presença do portfólio em regiões estratégicas. Com a Indaiá liderando as ativações no Norte, Nordeste e Centro-Oeste, e a Minalba atuando principalmente no Sul e Sudeste, a companhia busca potencializar a proximidade com diferentes públicos e realidades de consumo.
Os diferentes Brasis
Um dos pilares da estratégia da Minalba Brasil é a capacidade de adaptar sua atuação às particularidades de cada mercado. Ao percorrer dezenas de cidades ao longo do circuito, a companhia vê a oportunidade de aprofundar o relacionamento com consumidores de diferentes perfis e contextos culturais.
“Passar por diferentes cidades significa compreender sotaques, costumes, hábitos e momentos de consumo distintos. Mais do que atuar nacionalmente, buscamos fazer parte da cultura local e falar a linguagem de cada região”, afirma Christina.
Para a executiva, o crescimento da corrida de rua representa uma oportunidade de participar de uma transformação cultural que vai além do esporte. O avanço do wellness reflete uma nova forma de consumir, viver e se relacionar, criando espaços para que as marcas construam conexões mais relevantes e duradouras.
“Estar inserido nesse universo é uma oportunidade de fortalecer nossa relevância e ampliar a proximidade com pessoas que valorizam saúde, qualidade de vida e experiências significativas. É um movimento que dialoga diretamente com os propósitos das nossas marcas”, conclui.
