Assaí celebra 52 anos com campanha estrelada por Rodrigo Faro e aposta em regionalização

Campanha retoma elementos da edição anterior, combina música e tecnologia e reúne sacolas temáticas e mais de 200 influenciadores locais

O Assaí lançou sua campanha de aniversário de 52 anos com o retorno de Rodrigo Faro à comunicação da marca, desta vez no papel de DJ. Sob o conceito “O sucesso voltou. Compras grátis todo dia”, a iniciativa dá continuidade à plataforma criativa apresentada em 2025 e combina entretenimento, tecnologia e ações voltadas à experiência dos consumidores nas lojas.

A estratégia recupera elementos da campanha anterior, quando Faro estreou como garoto-propaganda nacional da rede. Agora, a música assume o protagonismo da narrativa, que também incorpora iniciativas de regionalização, como uma coleção de sacolas retornáveis inspiradas nas cinco regiões brasileiras e a participação de criadores de conteúdo locais.

“Nosso desafio não era simplesmente repetir uma campanha que funcionou, mas evoluir os elementos que criaram conexão com os nossos clientes. As compras grátis voltam, a música ganha uma nova roupagem e o Rodrigo assume um novo papel, mantendo uma linguagem alegre, festiva e muito próxima do nosso público. Queremos que a celebração dos 52 anos seja percebida não apenas na comunicação, mas também na experiência que acontece dentro das nossas lojas”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.

Rodrigo Faro assume as pick-ups

No filme da campanha, Rodrigo Faro aparece como DJ em uma festa ambientada dentro de uma loja. Um telão exibe cenas da comunicação de 2025, enquanto o apresentador utiliza referências visuais e sonoras da edição anterior para construir a nova narrativa.

O “Funk Premiação”, criado para a campanha dos 51 anos, também retorna com novos arranjos. A música incorpora expressões associadas à marca, como “preço no chão”, conectando a identidade sonora da campanha ao universo promocional do aniversário.

A comunicação foi desenvolvida em cocriação pelo time de Marketing do Assaí e pela StarMKT, agência interna da companhia. A produção do filme é da Pulse, enquanto a BETC Havas responde pelo planejamento de mídia.

A campanha reúne diferentes filmes e combina gravações em lojas, produção virtual e cenas desenvolvidas com recursos de inteligência artificial. A direção de arte utiliza elementos da identidade visual do Assaí, como o semicírculo inspirado no sol nascente da marca, aplicado a cenários, corredores e transições.

“Tecnologia só faz sentido para nós quando ajuda uma boa ideia a ganhar escala ou abre novas possibilidades de execução. Nesta campanha, ela esteve a serviço de uma construção feita a muitas mãos, unindo o conhecimento que temos dos nossos clientes e da nossa marca à capacidade criativa, de produção e de mídia dos nossos parceiros”, explica Marly.

Sacolas retornáveis representam as cinco regiões brasileiras

A regionalização também aparece nos itens distribuídos durante a campanha. Ao longo de outubro, o Assaí entrega diretamente nos caixas centenas de milhares de sacolas retornáveis, em uma coleção com cinco modelos inspirados nas regiões brasileiras.

As ilustrações fazem referência à cultura, à culinária, à fauna, à flora e a monumentos históricos de cada território. As sacolas, que já fazem parte da operação da rede, passam a integrar as ações de aniversário e ampliam os pontos de contato da marca com as diferentes identidades regionais do país.

“Somos uma marca nacional, mas sabemos que não existe um único Brasil. As sacolas nasceram justamente da vontade de celebrar essa diversidade e hoje vemos nossos clientes levando essas diferentes representações para casa. No aniversário, transformamos um item que já faz parte do cotidiano deles também em um presente, entregue na hora, no caixa”, afirma Marly.

Campanha digital reúne mais de 200 influenciadores locais

A estratégia de regionalização também se estende às redes sociais. O Assaí prevê a participação de mais de 200 micro e pequenos influenciadores distribuídos pelos 24 estados e pelo Distrito Federal onde a companhia atua.

Em vez de concentrar a comunicação digital apenas em grandes perfis nacionais, a campanha incorpora criadores que conhecem os hábitos, as expressões e as referências culturais de suas regiões. A intenção é combinar a abrangência de uma campanha nacional com conteúdos adaptados às realidades locais. A iniciativa acompanha a dimensão da operação da rede, que recebe cerca de 40 milhões de clientes por mês.

“Regionalizar não significa criar 25 campanhas diferentes. Significa ter uma ideia nacional forte o suficiente para ganhar sotaques e interpretações locais sem perder sua identidade. Os creators ajudam a fazer essa ponte entre a escala da marca e a realidade de cada território”, complementa Marly.

Ficha Técnica:

Anunciante: Assaí

Produto: Aniversário 52 Anos

CMO: Marly Yamamoto

Marketing: Marcelo Yamauti, Renata Borges e Mariana Lorenzon Agência: StarMKT – Inhouse Assaí Diretor Geral: John Faustino Diretor de Criação: Felipe Lemes

Head de Arte: Joelmir Guedes Diretor de Arte: Julio Feitosa, Vinicius Simão e William Martins

Motion Design: Evelyn Lopes Redatores: Felipe Lemes e Thais Megale Revisão: Gabriel Ranzetti Operações: Alessandra Odo e Vitória Gabriel Produção RTV: Izabel Abreu

Planejamento: Cinthya Souza e Thiago Neves

Mídia: BETC Havas

Diretor Executivo de Midia – Ivan Rysovas Gerente de Midia: Sheila Porangaba, Fernando Lima, Fernando Nakamura Supervisor de Midia: Moises Silva, Fernanda Fontenele, Bianca Fraga, Jonatas Morais, Fagner Duarte

Gerente Atendimento: Viviane Moura

Produção Filme:

Produtora de Vídeo: Front

Produtora Executiva: Luciana Zappala

Head de operações: Luciano Sousa

Atendimento: Elizabeth Freitas, Viviane Rocha, Alberto Moreira e Vitor Almeida

Diretora de Produção: Elisa Macedo

Produtor: Antônio Gomes

Diretor: Thiago Artmont

AD1: Mariana Araujo

Dir. Fotografia: Eduardo saldanha

Chefe de Eletrica Isadora Pereira Cabral Corrêa