Em um momento em que marcas do setor de saúde investem cada vez mais em comunicação estratégica para fortalecer reputação e proximidade com o público, o Laboratório Argos Patologia celebra seus 15 anos com o lançamento de uma campanha institucional voltada à consolidação de sua presença no mercado. A iniciativa é desenvolvida pela Being Marketing e tem como objetivo contar a trajetória do Argos Patologia através de parceiros e pacientes, além de reforçar os diferenciais do laboratório.
Com o mote “Uma história de credibilidade e precisão”, a campanha foi estruturada a partir de uma estratégia integrada que combina ações offline e digitais, buscando ampliar a frequência de exposição da marca em diferentes pontos de contato. No ambiente urbano, a comunicação contempla formatos como painéis em LED, mídia em ônibus (backbus) e relógios digitais. No ambiente digital, a estratégia inclui anúncios patrocinados e presença multiplataforma.
O público-alvo abrange tanto pacientes quanto médicos responsáveis pelo encaminhamento para exames laboratoriais, considerados agentes relevantes no processo de decisão. A proposta é consolidar a marca junto a esses diferentes perfis, com comunicação alinhada à sua atuação no segmento de patologia.
A campanha conta com consultoria de Elias Hissa, direção de arte de Carol Gonçalves e atendimento de Calianne Celedônio e Mariana Alencar.
De acordo com Elias Hissa, sócio-diretor da Being Marketing, a construção da campanha partiu da necessidade de ampliar a visibilidade da marca de forma consistente. “A campanha parte de dois pilares da história do Argos: a rapidez e precisão dos laudos aliados a uma forte vivência dos valores da empresa como ética, responsabilidade, integridade e transparência. Tudo isso gera a credibilidade da instituição e é daí que vem o mote ‘Uma história de precisão e credibilidade’, para fortalecer esse esforço constante em toda a trajetória. A estratégia foi pensada para fortalecer essa presença e posicionamento do Argos em diferentes canais, criando uma percepção contínua junto ao público e reforçando seus atributos institucionais”, afirma.
