Fanta leva campanha de Halloween a Fortaleza com painel 3D e experiências digitais

Estratégia de 2026 inclui latas colecionáveis, ações em plataformas de streaming e ativações em diferentes pontos de contato com o público

A Fanta amplia sua campanha de Halloween em 2026 com ações que combinam publicidade, entretenimento e experiências urbanas. Em Fortaleza, a iniciativa chega às ruas com uma instalação em painel 3D que divulga a edição limitada Fanta Coleção Assombrada. A estratégia também inclui anúncios personalizados em plataformas de streaming na América Latina, experiências em cinemas, ações nas redes sociais e parcerias com criadores de conteúdo.

O projeto em Fortaleza integra a divulgação das latas colecionáveis da campanha e aposta em recursos visuais para aproximar o universo da marca da paisagem urbana. A instalação reúne latas gigantes acopladas à estrutura e um vídeo com efeitos tridimensionais, criando uma experiência visual para quem circula pela região.

O painel está localizado na Avenida Barão de Studart, 81, no Meireles, próximo ao cruzamento com a Avenida da Abolição. Além dessa ativação, a campanha está presente em outros painéis de mídia exterior espalhados pela cidade, ampliando sua visibilidade em diferentes regiões da capital cearense. A estrutura 3D é operada pela 55 Mídia.

Campanha transforma anúncios em sustos digitais

Na frente digital, a Fanta desenvolveu o projeto “Jump Scares”, que leva sustos inspirados no cinema de terror para anúncios exibidos em serviços de streaming na América Latina. As peças foram adaptadas a diferentes gêneros audiovisuais, incorporando elementos das produções assistidas para surpreender o público durante a navegação ou o consumo de conteúdo.

A proposta também prevê situações inesperadas fora dos filmes de terror, como anúncios que aparecem durante comédias românticas ou quando o espectador pausa a reprodução. A iniciativa utiliza a linguagem dos jump scares — sustos repentinos característicos do gênero — para inserir a marca na experiência de entretenimento.

“O Halloween já é um marco na jornada da Fanta, e a cada ano buscamos formas mais imersivas de traduzir esse desejo por sustos e sabor. Levar essa narrativa para dentro da experiência de streaming, no momento exato em que o consumidor está mais entregue ao gênero de terror, é uma evolução natural da nossa estratégia de conectar entretenimento e marca”, afirma Mariana Gibbins, diretora sênior de Sabores da Coca-Cola Brasil.

Desenvolvido pelo WPP Open X e liderado pela VML, com apoio da Ogilvy e da WPP Media, “Jump Scares” faz parte da adaptação da plataforma global de Halloween da Fanta para os mercados latino-americanos. A iniciativa busca explorar diferentes ambientes de consumo de conteúdo para ampliar os pontos de contato entre a marca e o público.

Universo Assombrado reúne personagens e edição limitada

A campanha de 2026 também apresenta o “Universo Assombrado”, plataforma global de entretenimento criada pela Fanta para o Halloween. A iniciativa reúne quatro personagens originais inspirados em figuras clássicas do imaginário da data, presentes nas comunicações e nas embalagens colecionáveis.

A edição deste ano inclui ainda Ghost Face, personagem da franquia de filmes Pânico, como primeiro convidado a integrar o universo da marca. A colaboração com a Fun World e a Paramount+ acompanha o lançamento do sabor limitado Ghost Face Punch, que se soma às latas ilustradas da coleção.

Os produtos da edição limitada estão disponíveis entre 1º de setembro e 31 de outubro de 2026. Além das embalagens, a campanha se desdobra em experiências em cinemas, redes sociais, ações com criadores e iniciativas de retail media, compondo uma estratégia que conecta produto, cultura pop e entretenimento.

FICHA TÉCNICA

Título: Fanta Halloween 2026

Agência: VML Brasil

Cliente/ Produto: The Coca-Cola Company/ Fanta

CEO: Karina Ribeiro

CCO: Felipe Cury

Direção Executiva de Criação: Denon Oliveira e Frederico Teixeira

Direção de Criação: Diogo Dutra

ACD: Luiz Paccillo

Criação: Maurício Ribeiro, Cleber Cardoso e Felipe Spadoni

Chief Business Officer: Renato Fischer

Head de Negócios: Stefano Paduan