Executiva chega à empresa para liderar a operação comercial em um momento de expansão e de avanço de soluções que integram influência, conteúdo, dados e performance
A BR Media anunciou Karina Olaia como nova diretora-executiva Comercial. A executiva assume a liderança da operação comercial da empresa em um momento de expansão dos negócios e de desenvolvimento de novas soluções para o mercado de influência, com iniciativas voltadas à mensuração de resultados, social commerce e integração entre creators e performance.
Com mais de duas décadas de experiência no mercado de mídia e comunicação, Karina Olaia tem trajetória nas áreas de desenvolvimento de negócios, relacionamento com anunciantes e liderança comercial. Ao longo da carreira, também atuou em diferentes frentes do Grupo Globo, incluindo conteúdo, esportes, negócios internacionais e projetos especiais.
Na nova posição, a executiva passa a atuar na condução da área comercial da BR Media, enquanto a empresa amplia as frentes relacionadas à creator economy e à mensuração do impacto das estratégias de influência nos negócios. “Sempre acreditei na força das pessoas, do conteúdo e das conexões. São esses elementos que movem a influência e criam valor real para as marcas, e que me trouxeram até a BR Media. Assumir essa posição me deixa muito feliz pois representa a oportunidade de contribuir ativamente para uma companhia que vem ajudando a definir os rumos desse mercado no Brasil”, explica Karina Olaia, diretora-executiva Comercial da BR Media.
Para Thiago Bispo, presidente da BR Media, a chegada da executiva reforça a estrutura de liderança da empresa diante das mudanças nas demandas do mercado. “Alcançamos uma posição de relevância que exige cada vez mais senioridade na forma de construir negócios e apoiar nossos clientes. Nosso mercado demanda um nível muito maior de sofisticação, e a Karina traz uma combinação rara de visão estratégica, repertório de mercado, capacidade de relacionamento e profundo conhecimento do ecossistema de mídia e marcas. Estamos fortalecendo nossa liderança para acelerar novas avenidas de crescimento e ampliar o papel da influência como ferramenta de transformação para os negócios”, pontua Bispo.
A movimentação acontece em um cenário de crescimento da BR Media. Segundo dados divulgados pela própria empresa, a companhia registrou alta de 51% entre janeiro e agosto de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior, e projeta crescimento de 55% até o fim do ano.
Paralelamente à mudança na liderança, a empresa vem desenvolvendo soluções voltadas à mensuração do retorno das estratégias de influência. Entre as iniciativas está uma parceria com Spark e Uncover para desenvolver modelos capazes de relacionar ações de creator marketing a indicadores como intenção de compra, conversão e receita.
