Allin4Good reúne organizações sociais e empresas de comunicação para desenvolver projetos pro bono em áreas como conteúdo, relações públicas, design e estratégia
Mais da metade das organizações da sociedade civil brasileiras não possui sequer uma pessoa dedicada exclusivamente à gestão de seus canais de comunicação, segundo a Pesquisa Desafios do Terceiro Setor no Brasil, realizada pelo Instituto Ekloos em 2026. É nesse cenário que as agências Sherlock Communications e Canela criaram a Allin4Good, plataforma que conecta organizações sociais a agências interessadas em oferecer serviços de comunicação de forma pro bono.
De acordo com a pesquisa do Instituto Ekloos, 59,7% das organizações consultadas não contam com um profissional dedicado exclusivamente à comunicação. Um levantamento realizado pela Sherlock Communications, em agosto de 2026, com 71 organizações sociais de sua rede de parceiras, aponta uma realidade semelhante: 77,5% não possuem uma estrutura de comunicação dedicada e 90,1% consideram essa ausência uma limitação para sua atuação.
A falta de recursos aparece como um dos principais entraves. Segundo o levantamento da Sherlock Communications, 74,6% das organizações apontam a ausência de orçamento para contratar ou terceirizar serviços de comunicação. Entre as principais necessidades estão captação de recursos, citada por 64,8%; redes sociais, por 43,7%; e assessoria de imprensa, por 35,2%.
A Allin4Good funciona a partir de um modelo de matchmaking entre os dois setores. As agências participantes têm acesso a uma vitrine de projetos cadastrados pelas organizações sociais e podem selecionar aqueles que desejam apoiar. Depois do contato, a organização precisa aceitar a proposta e o desenvolvimento do trabalho acontece diretamente entre a ONG e a agência, sem intermediação da plataforma.
Entre os serviços que podem ser oferecidos estão planejamento estratégico de comunicação, criação e gestão de conteúdo, produção de materiais gráficos, vídeos e sites, assessoria de imprensa, SEO e media training. “Já desenvolvemos iniciativas pro bono há bastante tempo, mas queríamos ampliar esse impacto por meio da colaboração com nossas agências parceiras no Brasil e ao redor do mundo. O Allin4Good nasce desse propósito: aproximar organizações sociais que precisam de apoio em comunicação de agências dispostas a contribuir com seu conhecimento e experiência. Esperamos, assim, fortalecer causas relevantes e conectar organizações sociais a agências do mundo todo”, pontua Patrick O’Neill, Managing Partner da Sherlock Communications.
Para participar, as organizações sociais precisam atender a critérios como ser de pequeno ou médio porte, apresentar uma necessidade concreta de apoio em comunicação e ter disponibilidade para participar ativamente do desenvolvimento do projeto.
Após a seleção, as organizações passam a integrar uma base disponível para conexão com agências parceiras. Os períodos de atendimento variam de acordo com a disponibilidade de cada agência, e as organizações cadastradas permanecem na rede mesmo quando não estão participando de um ciclo ativo.
