Aliança oferece ao mercado produção de animação, desdobramentos técnicos e apoio a projetos especiais, em uma atuação voltada a agências, planejadores e anunciantes de todo o mercado
A CHICOOH+ e a Bridge Conten anunciam uma parceria voltada à produção e à viabilização técnica de campanhas para o meio. Aberta a agências e anunciantes de todo o mercado, a iniciativa contempla adaptações, desdobramentos e suporte a projetos especiais. A proposta é assumir as demandas técnicas das campanhas de OOH e DOOH, permitindo que as agências concentrem seus esforços na criação e na estratégia.
Na prática, a agência mantém o protagonismo sobre conceito, estratégia e linguagem criativa da campanha. A partir da criação aprovada, a operação especializada assume a produção e os desdobramentos necessários para adaptar essa ideia às especificações dos diferentes veículos, formatos e ambientes de OOH e DOOH.
Com a diversificação do ecossistema de mídia exterior, uma mesma campanha pode precisar atender a diferentes resoluções, proporções, durações, tecnologias e dinâmicas de exibição. Esse processo exige uma operação especializada e pode consumir horas de trabalho das equipes responsáveis por adaptar, organizar e conferir os materiais antes da veiculação.
A parceria busca justamente centralizar essa etapa. Além da produção e das adaptações, a operação pode organizar os diferentes formatos previstos no plano de mídia de acordo com as especificações de cada veículo, reduzindo retrabalho, aumentando a agilidade das entregas e contribuindo para a consistência da comunicação nos diversos pontos de contato.
A atuação contempla animações e adaptações para diferentes formatos de OOH e DOOH, além de ambientes indoor, in-store e ativações no ponto de venda. Também inclui suporte a projetos especiais que envolvam conteúdos dinâmicos, dados em tempo real, geolocalização, integrações tecnológicas e formatos interativos.
Para a CHICOOH+, a iniciativa acompanha a própria evolução da mídia exterior, que passou a incorporar cada vez mais tecnologia, dados e formatos digitais. À medida que as possibilidades criativas se ampliam, cresce também a necessidade de estruturas capazes de transformar ideias em projetos tecnicamente executáveis.
Chico Preto, CEO da CHICOOH+, destaca que a nova estrutura foi criada para aproximar criação e execução sem transferir a complexidade operacional para as equipes criativas. “O OOH nunca teve tantas possibilidades criativas quanto hoje, mas essa evolução também trouxe mais complexidade para a execução. Queremos que as agências usem sua energia no que fazem de melhor: criar campanhas brilhantes e impactantes para o Out of Home. A parte operacional das adaptações e a viabilização técnica de projetos especiais com tecnologia ficam com quem é especialista nisso. Nosso objetivo é destravar a indústria e fazer com que a grande ideia da agência chegue à rua sem perder força ou prazo”.
Tecnologia aplicada à produção de OOH
A capacidade técnica da operação está apoiada na experiência da Bridge Content, que atua desde 2009 no desenvolvimento e produção de conteúdos para telas digitais, OOH, DOOH e soluções de Digital Signage.
A empresa reúne experiências em operações na malha metroferroviária de São Paulo, incluindo as Linhas 4, 5, 8, 9 e 15, e na Rede Terra; projetos de grande escala para marcas como McDonald’s, atendida há nove anos, e Vivo, com atuação nacional em pontos de venda; além de soluções envolvendo geolocalização e dados em tempo real em iniciativas relacionadas ao Google Maps e a coberturas esportivas.
Essa trajetória permite atuar não apenas nos desdobramentos de campanhas, mas também na viabilização de projetos especiais que exigem integração entre criação, tecnologia e ambiente de mídia. A proposta é transformar ideias que envolvem dados, automação e interatividade em soluções aplicáveis aos diferentes formatos e redes de OOH e DOOH.
Juliana Lagos, diretora executiva da Bridge Content, destaca que a complexidade técnica dos projetos de mídia exterior aumentou na mesma proporção em que o meio incorporou novas tecnologias. “Hoje, uma ideia pode envolver diferentes telas, formatos, fontes de dados e regras de exibição. Nosso papel é absorver essa complexidade e transformar a proposta criativa em uma solução tecnicamente viável, sem comprometer a ideia original da campanha”.
Com a nova estrutura, há uma divisão clara de papéis entre as empresas e as agências: enquanto estas permanecem concentradas na ideia e na estratégia criativa, CHICOOH+ e Bridge Content assumem a complexidade técnica da execução. Mais do que centralizar adaptações, a iniciativa cria condições para que novas ideias cheguem às ruas com mais agilidade, consistência e viabilidade técnica.
