A CK Comunicação assina a nova campanha da Assembleia Legislativa do Estado do Ceará (ALECE) em comemoração aos 300 anos de Fortaleza. Com uma estratégia que uniu inovação tecnológica, como a primeira projeção mapeada na fachada do prédio da Assembleia, e ações sensoriais, a agência reforça seu posicionamento no mercado cearense, entregando uma narrativa que conecta o poder legislativo à identidade afetiva do cidadão.
Para o diretor geral da CK, Claudio Augusto, o projeto simboliza a maturidade da agência e a clareza na comunicação pública:
“O óbvio precisa ser dito, lembrado e falado várias vezes. Fortaleza ganha uma campanha que traz o verdadeiro sentimento de pertencimento. Sinto que a CK avança para o ‘Next Level’, entregando uma comunicação que não apenas informa, mas que abraça a cidade e sua história”, afirma.
A campanha utilizou a metáfora de um “bolo de aniversário” composto por ícones urbanos para simbolizar a união de todos os cantos de Fortaleza. O head e redator, Ícaro Bezerra, destaca que a linguagem buscou humanizar a relação entre parlamentares e o povo:
“O Legislativo e o povo são a mesma coisa. Os parlamentares possuem os mesmos hábitos e vivências do cidadão. Criamos uma rede semântica onde a ALECE é inserida através da receita, dos ingredientes e da alegria. Nosso conceito central é que a alegria é lei”, ressalta.
Essa visão foi materializada visualmente por Mário Hollanda, diretor criativo, que buscou profundidade e realismo no design:
“Esse pequeno universo tinha conceitos de união, aproximação e memórias, pois o aniversário é algo que une as pessoas, e esses elementos juntos também mostravam um pouco desses vários cantos da nossa Fortaleza. Depois que tudo isso criou forma, materializou-se nos ambientes ON e OFF, distribuído em peças gráficas, filme, rádio, projeções mapeadas, DOOH, peças para internet e por aí vai”, afirna.
A execução exigiu uma logística complexa para ocupar a cidade. Kelly Serafim, diretora de atendimento, ressalta o esforço para viabilizar as entregas de alto impacto:
“O desafio foi encontrar os parceiros adequados para realizar, por exemplo, a projeção mapeada na marquise da ALECE, que foi um marco. Saímos da caixa para que a campanha fosse notada. Ver as peças nas ruas, o outdoor com aplique e o reconhecimento do cliente define o sucesso desta entrega”, aponta
No ecossistema digital, o objetivo foi transformar a celebração em experiência compartilhável. Jardel Sousa, responsável pelas mídias sociais, detalha a estratégia de engajamento:
“O Instagram é a maior vitrine para o setor público, então focamos em fazer as pessoas sentirem o ‘gostinho’ da comemoração. O maior desafio foi criar conteúdo dinâmico que fizesse o cidadão querer participar e compartilhar essa festa, transformando a informação passiva em interação real”, pontua.
Além da invasão visual nas ruas e da projeção mapeada no prédio da ALECE, coordenada por Kelly e Jardel, a campanha teve um desdobramento tátil na Sessão Solene da Assembleia. Na ocasião, autoridades e personalidades homenageadas receberam biscoitos artesanais com a marca da ALECE, simbolizando que cada fortalezense é parte fundamental desse grande “bolo” histórico.
Com esta entrega, a CK Comunicação reafirma seu compromisso com uma publicidade que une criatividade, emoção e resultados, celebrando o passado de Fortaleza com os olhos voltados para o futuro.
Ficha Técnica Resumida:
- Cliente: Assembleia Legislativa do Estado do Ceará (Alece)
- Agência: CK Comunicação
- Diretor Geral: Claudio Augusto
- Direção de Atendimento: Kelly Serafim
- Direção de Criação: Mário Hollanda
- Redação/Head: Ícaro Bezerra
- Mídias Sociais/Digital: Jardel Sousa
- Produção: Josiele Lopes
- Mídia: Ronaldo Teles
- Ações Especiais: Projeção Mapeada, Distribuição de Mimos Sensoriais, Filme, Rádio e DOOH.
