Companhia pretende digitalizar 100% do inventário de rua, chegar a 150 mil telas e ampliar o uso de dados e inteligência artificial na mídia exterior
A Eletromidia anunciou um plano estratégico que prevê mais de R$ 1 bilhão em investimentos nos próximos cinco anos para digitalizar 100% de seu inventário de rua. A estratégia, apresentada durante o TMRW 2027, também prevê a expansão da rede para 150 mil telas digitais e o alcance de 100 milhões de pessoas no Brasil.
Atualmente, a companhia informa contar com 70 mil ativos digitais e mais de 90 mil pontos de contato, alcançando 64 milhões de brasileiros mensalmente. A expansão inclui novas frentes de atuação, entre elas a operação em rodovias, desenvolvida em parceria com Motiva e EcoRodovias, ainda sujeita à aprovação do Cade. Nas cidades, a empresa pretende ampliar a presença para mais de 100 municípios.
Outro eixo do plano é a evolução do Digital Out-of-Home (DOOH) para o chamado Data Out-of-Home (Data OOH). A proposta integra dados à operação de mídia exterior para ampliar as possibilidades de segmentação, planejamento e mensuração das campanhas. A plataforma da companhia deverá incorporar o Data Lake do Grupo Globo, com uma base de 100 milhões de Globo IDs, além de utilizar tecnologia de Data Clean Room para o cruzamento seguro de dados próprios dos anunciantes.
“Mais do que acompanhar as transformações das cidades e da indústria da comunicação, o papel da Eletromidia é antecipar tendências e provocar o mercado a explorar o potencial máximo do OOH”, afirma Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
A companhia também apresentou a MIA, plataforma de inteligência artificial generativa e preditiva desenvolvida para a operação de OOH. A ferramenta permite analisar aspectos como legibilidade e contraste das peças, adaptar criativos para diferentes especificações e realizar otimizações em tempo real considerando fatores como geolocalização, clima e trânsito. A solução foi um dos destaques tecnológicos apresentados no TMRW 2027.
Na vertical de edifícios, a meta é dobrar o número de telas, de 50 mil para 100 mil unidades. A empresa também prevê novos formatos interativos e iniciativas relacionadas a eventos e esportes, incluindo projetos para a Copa do Mundo Feminina de 2027, Carnaval e parcerias com eventos como Lollapalooza, The Town e o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1. A Eletromidia anunciou ainda sua entrada como parceira oficial da NBA.
Dados e desempenho
Durante o evento, a Eletromidia apresentou estudos sobre o desempenho de sua mídia. Segundo dados divulgados pela companhia, seu inventário registrou avanços médios de 15,6 pontos percentuais na compreensão da mensagem publicitária, 15,3 pontos na lembrança das campanhas e 14,3 pontos na preferência pelas marcas anunciadas.
Em estudo realizado em parceria com a Uncover, que analisou mais de 50 anunciantes e mais de R$ 12 bilhões em investimentos em mídia, a companhia informou que seu OOH apresentou ROAS 35% superior à média de outras grandes mídias. Em campanhas voltadas à lembrança de marca, o retorno teria sido quatro vezes maior que o do ambiente digital. Esses resultados são dados apresentados pela própria Eletromidia e pela parceira de pesquisa.
