Marcas apostam em ativações integradas, presença digital e estratégias de longo prazo na largada do reality
A estreia do Big Brother Brasil 26, na última segunda-feira (12), marcou mais uma vez o início de um dos períodos mais relevantes do ano para o mercado publicitário brasileiro. Com grande alcance na televisão aberta o programa se consolida como uma estratégia para marcas que buscam visibilidade e conexão com o consumidor.
Desde os primeiros minutos no ar, o BBB 26 mostrou que o patrocínio segue cada vez mais ligado à lógica de plataformas. As marcas entram no programa com conceitos criativos bem definidos, que se estendem para fora da tela, principalmente nas redes sociais e nos aplicativos próprios, conectando entretenimento, consumo e dados. A seguir, as principais estratégias ativadas na largada da temporada.
Cimed
Na estreia do BBB 26, a Cimed utilizou o programa como plataforma de lançamento da Super, sua nova marca de cuidados pessoais. A estratégia parte da inserção direta dos produtos na rotina da casa, com a linha de oral care disponível no banheiro dos participantes, acompanhada de um display de exposição. O ambiente ainda recebeu naming rights da câmera no pay-per-view, garantindo presença contínua em um dos espaços mais utilizados do reality.
Além da exposição fixa, a marca também ativou ações em momentos de alto engajamento, como o Sincerão, e prevê uma festa temática exclusiva ao longo da temporada. A estratégia é complementada por formatos premium de exibição e por um QG de monitoramento em tempo real, montado pela companhia para acompanhar o programa 24 horas por dia e gerar conteúdos ágeis a partir dos acontecimentos da casa, reforçando o papel do BBB como acelerador de awareness e construção de marca.
Mercado Pago
Criada pela GUT, a estreia do Mercado Pago como patrocinador do BBB 26 é guiada pelo conceito de “tudo em dobro”. A lógica criativa orienta a presença da marca desde o primeiro episódio, começando pela decisão de dobrar o prêmio final do reality, que nesta edição chega a R$ 5,440 milhões, e se estende para as ativações ao longo do programa e para a comunicação nas redes sociais.
Fora da casa, o conceito ganha desdobramento com a campanha “Tudo em DoBBBro”, estrelada por Anitta e sua outra identidade, Larissa. A narrativa explora a dualidade da artista como representação visual da ideia de duplicar vantagens, conectando o discurso da marca ao período do Carnaval e ao universo da cultura pop.
Na estreia, a presença do Mercado Pago também se estendeu aos kits e figurinos dos participantes, que entraram no programa com sacolas e roupas do Mercado Livre, ampliando o impacto da ação logo no início da temporada.
iFood
O iFood inicia o BBB 26 com uma estratégia que ultrapassa o espaço da televisão e se estende por mais de três meses dentro do aplicativo. Como delivery oficial do programa, a marca lançou uma campanha de 100 dias consecutivos de ofertas diárias, com itens a partir de R$ 1,00, apostando em recorrência, volume e percepção de preço acessível como principais alavancas de negócio.
A ação combina cupons, entrega grátis e mecânicas de gamificação, além de parcerias pontuais, como a ativação com o McDonald’s na noite de estreia. A comunicação conta com a presença de Tadeu Schmidt e Rafael Portugal em vinhetas e conteúdos para TV e redes sociais, enquanto o aplicativo concentra mensagens personalizadas e regionais. Com isso, o iFood transforma o patrocínio ao BBB 26 em uma plataforma contínua de engajamento, frequência de uso e conversão.
