Oferta comercial integrada deve simplificar o planejamento de marcas e agências que investem em vídeo sob demanda
A Globo e a Disney anunciaram uma parceria comercial inédita no mercado publicitário brasileiro. A iniciativa reúne oportunidades de publicidade no Globoplay e no Disney+ em oferta integrada, ampliando as possibilidades para que marcas e agências desenvolvam estratégias de comunicação nas duas plataformas.
A parceria aposta na experiência da Globo no mercado brasileiro e na força do portfólio internacional de entretenimento da Disney. A ideia é estruturar projetos publicitários que considerem diferentes perfis de público, interesses e contextos de consumo.
Para Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, a parceria é resultado de uma escuta contínua do mercado. “A Globo construiu sua relação com o mercado publicitário olhando permanentemente para as transformações da sociedade, o comportamento dos consumidores e as novas necessidades das marcas e agências. Essa escuta nos leva a buscar soluções que combinem relevância, escala e simplicidade. A parceria com a Disney nasce dessa visão”, afirma.
A executiva destaca também o modelo de contratação unificada. “Estamos unindo os maiores contadores de histórias do Brasil e do mundo para oferecer ao mercado uma solução one stop shop, uma forma mais simples e potente de construir projetos em torno de conteúdos e territórios que fazem parte da vida das pessoas”, completa.
Mais escala e menos complexidade para o anunciante
Na prática, a novidade simplifica o planejamento e a gestão do investimento. Uma mesma estratégia poderá ganhar escala nos dois ambientes por meio de uma única negociação, com acesso a audiências complementares e uma leitura mais completa dos resultados em streaming.
“Para a Disney, a maior empresa de entretenimento do mundo, essa parceria representa um avanço na forma como levamos o potencial publicitário do Disney+ ao mercado brasileiro. Combinamos a força do nosso portfólio e a conexão que nossos conteúdos estabelecem com diferentes públicos à experiência da Globo em soluções para anunciantes. O resultado é uma proposta que amplia as possibilidades para as marcas, mantendo a identidade e os diferenciais de cada plataforma”, afirma Giselle Ghinsberg, diretora de Ad Sales & Partnerships da The Walt Disney Company Brasil.
Como a parceria funciona
A iniciativa é voltada para o mercado publicitário. A Globo será o ponto de contato de agências e anunciantes para o desenvolvimento das propostas. A partir dos objetivos de cada marca, devem ser montadas estratégias que combinem oportunidades nas duas plataformas, levando em conta as características, os conteúdos e as audiências de cada uma.
Nesta primeira etapa, a parceria terá como foco o entretenimento, com projetos e pacotes selecionados que vão reunir inventário publicitário do Globoplay e do Disney+. As duas plataformas seguem independentes, com seus próprios ambientes, conteúdos e serviços. A integração acontece apenas na oferta comercial.
