Empresa inicia operação em dezembro com 12 veículos e plataforma própria para contratação e acompanhamento de campanhas
Fortaleza recebe, a partir de 1º de dezembro, uma nova operação de mídia out of home (OOH) que utiliza motos e carros como suportes para anúncios em movimento. A N.where Mídia estreia na capital cearense com uma frota de 12 veículos: 10 motos equipadas com baús de LED e dois carros com telas instaladas no vidro traseiro. A proposta é permitir que marcas e agências contratem campanhas e acompanhem a circulação dos anúncios por meio de uma plataforma digital própria.
Fundada em 2026 pelo publicitário Richardson Gomes, ao lado de Thiago Angelino e Izaías Machado, responsáveis pelas áreas de tecnologia e automação, a empresa recebeu investimento inicial de R$ 120 mil. Antes do início da operação comercial, a equipe realizou projetos-piloto com marcas e instituições, entre elas Coca-Cola, Colégio Batista e CearáGPS, para testar os equipamentos e validar o funcionamento da plataforma.
Contratação e acompanhamento pela plataforma
O principal recurso da operação é a plataforma digital que concentra a contratação e o monitoramento das campanhas. Marcas e agências podem configurar os anúncios diretamente no sistema e acompanhar, em um mapa, a localização dos veículos em circulação. A ferramenta também disponibiliza relatórios e permite ajustar a segmentação geográfica, direcionando ou restringindo a exibição por bairros.
Para as agências, o modelo mantém o profissional de mídia como responsável pelo planejamento, mas oferece ferramentas para acompanhar a veiculação e apresentar os resultados aos clientes.
“A ideia é que contratar mídia em movimento seja tão simples e transparente quanto contratar mídia digital. A marca ou a agência monta a campanha, vê no mapa onde ela está rodando e acompanha os relatórios na hora”, afirma Thiago Angelino, sócio responsável pela área de tecnologia.
A empresa trabalha com dois formatos de anúncio. O primeiro utiliza telas de LED, que permitem a exibição de peças dinâmicas e QR Codes. O segundo consiste em placas estáticas retroiluminadas instaladas nas bags das motos, alternativa com custo de entrada menor.
“As motos e os carros já fazem parte da rotina de todos os bairros de Fortaleza. O que fazemos é transformar esse movimento em mídia, com a rastreabilidade que o anunciante já tem no digital. E a mídia criativa em movimento tem um efeito surpresa que a mídia fixa não tem: a marca aparece onde a pessoa não esperava”, afirma Richardson Gomes.
Monitoramento dos condutores
Além da circulação das campanhas, a plataforma também registra informações sobre a condução dos veículos. Para integrar a rede, motociclistas e motoristas passam por uma triagem que considera o histórico de direção defensiva e comportamento no trânsito. Depois da aprovação, o sistema acompanha rotas e velocidade em tempo real.
Os dados são utilizados para orientar os condutores sobre o respeito aos limites de velocidade e as práticas de direção defensiva. Segundo a empresa, motoristas que excederem os limites com frequência poderão ser desligados da rede.
“O GPS que garante a entrega para o anunciante também mostra como o condutor está dirigindo. Queremos que fazer parte da rede seja sinônimo de dirigir bem”, afirma Izaías Machado.
Os equipamentos de LED também seguem parâmetros de controle de luminosidade, com o objetivo de evitar o ofuscamento de outros motoristas e reduzir a poluição visual, especialmente durante a noite.
Para os condutores, a participação na rede representa uma possibilidade de renda adicional. Os veículos utilizados na rotina passam a receber remuneração pela exibição de anúncios, contribuindo para despesas como combustível e aluguel.
Expansão e projetos especiais
Além das campanhas regulares, a N.where pretende desenvolver projetos especiais para marcas e agências. Entre as possibilidades estão ações em que diferentes veículos da frota se reúnem simultaneamente em um ponto da cidade ou em eventos, em formatos semelhantes a flash mobs.
A empresa também planeja ampliar os suportes utilizados na operação, com telas de LED em fachadas e vitrines e peças iluminadas para ativações em eventos, como mochilas e estruturas cenográficas.
No planejamento de Richardson e dos sócios, a próxima etapa é integrar a operação ao mercado de mídia OOH, estabelecendo parcerias com grandes empresas do setor. A expansão para outros mercados brasileiros também está entre os objetivos futuros.
