Parceria marca a estreia da agência na conta da Kimberly-Clark e acompanha o relançamento do absorvente Tripla Proteção, com ações digitais, influência e mídia no Prime Video.
A Intimus, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, anunciou a ginasta Rebeca Andrade como sua nova embaixadora em uma campanha que marca a estreia da Africa Creative na comunicação da marca. Intitulada “Força que ninguém vê”, a iniciativa acompanha o relançamento do absorvente Intimus Tripla Proteção e propõe uma narrativa sobre a preparação, a disciplina e os desafios que antecedem as conquistas femininas.
O filme da campanha estabelece um paralelo entre a trajetória esportiva de Rebeca e as experiências cotidianas de mulheres. A proposta é destacar os esforços que acontecem longe dos holofotes, relacionando a mensagem ao posicionamento da marca e aos atributos do produto, que retorna ao mercado com a tecnologia Força da Gravidade, desenvolvida para direcionar o fluxo para o interior do absorvente.
A estratégia de comunicação combina conteúdos digitais, demonstrações de produto e participação de criadores de conteúdo. A atuação de influência é conduzida pela DOJO, enquanto a Africa Creative desenvolve o ecossistema de conteúdo da campanha.
“Sou movida a desafios e reconheço a importância de estar segura e confortável para entregar o meu melhor, seja no ginásio ou na rotina diária. Fiquei muito feliz com o convite da Intimus®, por ser uma marca presente no meu dia a dia e por transmitir uma mensagem alinhada à realidade feminina”, afirma Rebeca Andrade.
A campanha também contempla uma estratégia de mídia no entretenimento. A Intimus patrocinou o filme A Hipótese do Amor, disponível no Prime Video, com uma proposta de exibição sem interrupções comerciais para as espectadoras. A iniciativa amplia a presença da marca na plataforma de streaming e integra as ações de comunicação voltadas ao público feminino.
Para Heloisa Pupim, co-CCO da Africa Creative, o projeto representa a oportunidade de transformar um diferencial técnico do produto em uma mensagem de comunicação conectada ao cotidiano das consumidoras.
O filme “Força que ninguém vê” está disponível no YouTube. A campanha também pode ser acompanhada nos canais oficiais da Intimus e de Rebeca Andrade.
