A estratégia da marca inclui ações diárias no aplicativo, ativações em transmissões de futebol, mídia exterior e benefícios no programa de pontos Zé Compensa.
O Zé Delivery, marketplace de bebidas da Ambev, anunciou o cantor Léo Santana como embaixador de sua campanha de Black Friday 2026. Com o conceito “A Black Friday do Zé duplicou até o GG”, a iniciativa aposta em uma mecânica de ofertas em horários duplos, além de ações em diferentes canais de comunicação para ampliar a presença da marca durante o período promocional.
A campanha transforma as 18h18 em um horário fixo de ofertas no aplicativo, com promoções diárias ao longo de novembro. No dia 27, data da Black Friday, a programação será ampliada para outras horas duplas. A estratégia também inclui pontuação em dobro no programa de benefícios Zé Compensa para compras de produtos participantes.
A comunicação foi idealizada pela GUT, agência criativa da marca, e conta com estratégia de comunicação da InPress Porter Novelli. Entre as ações previstas estão ativações durante transmissões do Campeonato Brasileiro de futebol e intervenções de mídia exterior em pontos de São Paulo, como as regiões da Sé e da Luz.
Segundo Paola Mello, diretora de Marketing do Zé Delivery, a proposta é transformar o horário das 18h18 em um momento associado à marca e ao consumo de bebidas durante o happy hour. “Enquanto o varejo tradicional transformou as datas duplas em momentos de oferta, o Zé transformou essa lógica em um ritual diário com horas duplas”, afirma.
Léo Santana na campanha
A escolha de Léo Santana como embaixador aproxima a campanha dos territórios de música e entretenimento explorados pela marca. Conhecido como GG, o cantor protagoniza as peças de comunicação e participa das ativações relacionadas à Black Friday.
“É muito massa estar novamente com o Zé Delivery! Já é uma parceria que tenho carinho, então fiquei muito feliz com o convite para participar de mais essa campanha, dessa vez de uma forma ainda mais especial”, comenta o artista.
A parceria também aparece nas ações do Zé Compensa, que prevê o resgate de camisetas autografadas pelo cantor. A campanha integra a estratégia da Ambev de concentrar no Zé Delivery as ações da chamada Black Friday das Bebidas, com ofertas em diferentes categorias do portfólio da companhia.
As promoções estão previstas para ocorrer entre 4 e 27 de novembro, conforme as condições e a disponibilidade dos produtos no aplicativo.
