Iniciativa parte de briefing real de Piraquê e transforma trabalhos desenvolvidos por alunos da RedHook em peças de mídia exterior
A JCDecaux e a Crispin transformaram criações desenvolvidas por estudantes da RedHook em peças de mídia exterior para o Halloween. A iniciativa parte de um briefing real de Piraquê e propõe uma experiência prática de criação para OOH.
Os estudantes receberam orientação das equipes da Crispin pinHub, unidade de negócios da agência voltada para mídia exterior, e da JCDecaux. A partir do briefing, desenvolveram propostas que foram avaliadas por representantes das três empresas.
As peças selecionadas começam a ser veiculadas nesta quinta-feira (29), em um circuito de 100 relógios da JCDecaux em São Paulo. A exibição acontece das 20h às 5h, em locais próximos a faculdades e bares, buscando aproximar as criações do público jovem.
“Nada é mais poderoso do que uma ideia que é pensada para o meio, e abrir essa conversa com estudantes nos ajuda a construir uma cultura criativa mais forte para a mídia exterior. Além disso, os estudantes têm a oportunidade de tirar ideias do papel e trazer para o espaço urbano, testando sua efetividade na prática”, afirma Chiara Martini, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil.
Antes da criação, os alunos participaram de uma aula conduzida pelas equipes da Crispin pinHub e da JCDecaux sobre as características da mídia exterior. A seleção das propostas considerou a força das ideias, a conexão com o briefing e a adequação ao meio.
“O Halloween nos deu uma maneira de brincar com uma expressão conhecida da publicidade e, ao mesmo tempo, criar uma oportunidade de formação. Os estudantes passam por um briefing real, recebem orientação e desenvolvem uma ideia para veiculação”, afirma Nathalie Lourenço, ACD da Crispin.
A ação também terá desdobramentos nos canais da RedHook e das empresas envolvidas, ampliando a divulgação dos trabalhos e dos estudantes responsáveis pelas criações.
