Parceria que deixou a influenciadora virtual loira chega a nova fase após dobrar as vendas do produto e somar mais de 130 milhões de visualizações nas redes sociais
Após o sucesso de vendas e nas redes sociais, a parceria da Lu, do Magalu, com Koleston chega a uma nova fase que encerra a temporada loira da maior influenciadora virtual do varejo mundial, com mais de 34 milhões de seguidores. Agora, a Lu volta a ser morena, assumindo o tom 40 castanho médio, de Koleston Deluxe.
A ação entre Magalu e Koleston foi inovadora. Em fevereiro deste ano, pela primeira vez em 23 anos de vida da Lu, uma marca promoveu uma mudança radical no visual da influenciadora. Resultado: um aumento de quase 100% nas vendas do produto no app do Magalu e mais de 130 milhões de visualizações de conteúdo nas redes sociais.
“O Magalu Ads mostra mais uma vez o impacto e a geração de valor que as marcas têm ao desenvolverem parcerias com a Lu. A reação rápida e intensa que estamos alcançando é fruto da nossa decisão de criar oportunidades a partir de situações reais”, diz Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads. “Esse ótimo case com a Koleston integra a nossa estratégia de potencializar a monetização da Lu como influenciadora e fonte de receita para a companhia.”
Os números do aplicativo do Magalu comprovam esse sucesso. De 4 de fevereiro — quando o novo visual foi revelado — até o dia 27 do mesmo mês, as marcas Koleston, Koleston Deluxe e Wella Professionals tiveram crescimentos expressivos de resultado na comparação com o mesmo período do ano passado. O número de unidades vendidas aumentou 98% e os acessos à página dos produtos cresceram 82%. Nas redes sociais, os cinco posts de publicidade do produto feitos nas plataformas da Meta, Tik Tok e X somaram 130 milhões de visualizações, 70 milhões de alcance e 550 mil de engajamento.
“Nossa parceria com Magalu evidenciou a força de integrar criatividade, dados e escala. Ao transformar a Lu com Koleston, conectamos nossa autoridade em coloração à inteligência de um dos maiores ecossistemas de varejo do país. O resultado foi uma conversa culturalmente relevante, com engajamento expressivo e impacto, aproximando a categoria do cotidiano das consumidoras”, comenta Nathalie Honda, CMO da Wella Company.
Toda a jornada de decisão e transformação foram compartilhadas com a audiência, como acontece com as influenciadoras humanas. A imagem da Lu, já loira, foi atualizada em todos os pontos de contato com o público e nos posts seguintes, inclusive em ações com outras marcas, o que corroborou a narrativa.
“A Lu provou ser muito mais do que o rosto da marca: ela é um ativo de monetização que converte atenção em vendas reais. Alcançar quase 100% de crescimento em unidades vendidas demonstra a força da Lu como uma plataforma de vendas completa e que sua entrega vai além do engajamento e milhões de visualizações; ela entrega resultado de negócio”, afirma Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu.
Os tons escolhidos pela Lu foram o 101, louro claríssimo acinzentado, e 40, castanho médio, ambos de Koleston Deluxe. O produto se diferencia pela cor radiante, que oferece 100% de cobertura dos fios brancos e até 99% menos quebra. A fórmula inclui ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais, que ajuda a remover íons metálicos da água, com melhor resultado da cor.
