Alterego e Comgás conquistam o Grand Prix da noite com “O que o Silêncio Revela”; Comgás também é eleita Anunciante do Ano e seis cases alcançam o reconhecimento máximo de Melhor dos Melhores
A 32ª edição do Prêmio ABEMD reconheceu os trabalhos que mais se destacaram no marketing de dados brasileiro, reunindo cases que evidenciam diferentes aplicações de dados, tecnologia, criatividade, relacionamento e experiência do cliente. Realizada na última quinta-feira (24), na Casa Giardini, em São Paulo, a cerimônia também marcou uma nova experiência para os convidados, com iniciativas de sustentabilidade, diversidade e um elemento de surpresa: um flashmob realizado pelo próprio staff do evento.
O destaque da noite foi o case “O que o Silêncio Revela”, da Comgás, em parceria com a Alterego, vencedor do Grand Prix e também premiado na categoria Uso Criativo de Dados e como Melhor dos Melhores em Customer Success/Customer Experience. A Comgás ainda foi eleita Anunciante do Ano.
Na categoria Melhor dos Melhores, seis trabalhos foram reconhecidos:
● Customer Success/Customer Experience: Alterego + Comgás, com “O que o Silêncio Revela”;
● CRM Data Driven: Agência Plug + Natura, com “Linha de Confiança Natura”;
● Digital: Natura, com “Criadoras da Beleza Influenciadoras: Inteligência de dados e netnografia a favor da potência da nossa rede para criar, influenciar e lucrar”;
● ESG: Marketdata&Match + Natura &Co, com “Programa Destaques Cidadania”;
● Interactive: HouseCricket + Shopping Mueller, com “333 anos de Curitiba e o mural de uma cidade inteira”;
● Innovation: AeC Contact Center, com “MonitorIA: IA que Transforma Interações em Conversões na Operação Claro Vendas”.
O reconhecimento de Agência do Ano contemplou seis destaques: Alterego, em Customer Success/Customer Experience; Agência Plug, em CRM Data Driven; RISE, em Digital e Innovation; Marketdata&Match, em ESG; e HouseCricket, em Interactive. Na categoria Digital, a Natura também conquistou o reconhecimento de criação com o case “Criadoras da Beleza Influenciadoras”. Em Interactive, o destaque ficou com HouseCricket e Shopping Mueller, com “333 anos de Curitiba e o mural de uma cidade inteira”.
O Prêmio ABEMD 2026 também fez uma homenagem a Fernando Guimarães (in memoriam), jornalista e publicitário que dedicou mais de 24 anos à ABEMD e teve papel fundamental na história do marketing direto e de dados no Brasil. Conselheiro da associação desde 2002 e Vice-Presidente Executivo desde 2016, Fernando foi também jurado do Prêmio ABEMD.
Confira a lista completa de vencedores no site oficial da premiação.
ESG também na experiência do evento
A preocupação com sustentabilidade e responsabilidade esteve presente nesta edição. Com apoio da Criativista e da Eccaplan, a ABEMD incorporou critérios de ESG, acessibilidade e gestão ambiental ao projeto. As iniciativas envolveram diversidade e inclusão, acessibilidade, contratação responsável de fornecedores, redução de descartáveis e gestão de resíduos.
A Eccaplan também atuou na mensuração dos impactos ambientais do evento, considerando participantes, deslocamentos, energia, materiais, alimentação, resíduos e as etapas de montagem e desmontagem. Os resultados serão agora consolidados para orientar a avaliação das práticas adotadas e o aprimoramento das próximas edições.
“Ao combinar reconhecimento, conteúdo, entretenimento, sustentabilidade, diversidade e momentos de interação, a 32ª edição procurou levar para a própria celebração características de um setor que está em constante transformação”, reflete Claudia Campos, presidente da ABEMD.
