Mesmo em meio a juros altos e incertezas políticas, o mercado de beleza acelera, impulsionado por novos públicos, estética científica e bilhões em aquisições
Enquanto diversos setores enfrentam retração, o varejo de beleza vive um ciclo de expansão sustentado por transformações profundas no comportamento do consumidor.
De acordo com a McKinsey, os gastos globais no varejo de beleza atingiram US$ 440 bilhões, crescendo o dobro do varejo comum.
Transformação do público impulsiona o crescimento
Longe de ser um nicho estático, agora novos grupos estão dirigindo o crescimento: os homens têm investido mais em skincare e maquiagem, e até crianças ganharam relevância como consumidores ativos no segmento.
Esse movimento demonstra que o mercado não está apenas sobrevivendo, mas se reinventando e expandindo suas fronteiras demográficas.
Expectativa por eficácia real supera promessas de marketing
Consumidores modernos buscam produtos com aparência e linguagem inspiradas em laboratórios e procedimentos clínicos. O design colorido deu lugar a embalagens minimalistas, rótulos com ingredientes científicos que prometem resultados de consultório em casa e uma estética que remete à eficácia são cada vez mais valorizados, refletindo a preferência por resultados tangíveis e confiança técnica acima de apelos puramente estéticos.
Ações estratégicas confirmam o aquecimento do setor
O mercado também tem registrado movimentações financeiras importantes. A aquisição da Rhode, marca da Hailey Bieber, pela e.l.f. Beauty por US$ 1 bilhão e a compra da The Ordinary pela Estée Lauder por US$ 1,7 bilhão, mostram que grandes players estão apostando pesado em ativos com forte apelo entre consumidores jovens e exigentes, mesmo em um cenário econômico volátil.
Beleza e estética médica caminham juntos
Esse impulso por “rosto perfeito” e cuidados avançados também se reflete no avanço de outro segmento correlato. Procedimentos estéticos, como botox e tratamentos dermatológicos, vêm registrando gastos crescentes globalmente, chegando a cifras significativas, perto de US$ 150 bilhões em despesas globais, conforme estimativas de mercado que ampliam a definição do que hoje é considerado parte da economia da beleza.
