Ação integra IA, creators e conteúdo colaborativo em estratégia 360°, utilizando fachadas de prédios e espaços públicos para anunciar o maior festival de tintas do ano
Com o desafio de ativar vendas da categoria tintas da Normatel, a Advance criou a estratégia de transformar uma campanha promocional em uma plataforma de comunicação que utiliza o protagonismo urbano para gerar conversa nas redes e impactar o consumidor em diferentes pontos da jornada de compra, conectado a marca também ao clima da torcida pelo Brasil.
A RenovaCor Normatel, nova campanha da home center cearense líder no estado, parte do conceito “Pintou o melhor preço do ano”, para gerar impacto full funnel, combinando mídia urbana, influência, inteligência artificial, conteúdo proprietário e ativação de colaboradores para ampliar alcance, engajamento e conversão.
Fortaleza, região metropolitana e Cariri tornaram-se territórios criativos da campanha. Fachadas, prédios e elementos da paisagem urbana foram incorporados à narrativa visual das peças, transformando a capital cearense em uma espécie de galeria viva de cor e renovação, retratados no filme da campanha e intervenções de mídia exterior.
Um dos destaques da ação é um grande painel de LED instalado na Avenida Beira-Mar, principal corredor turístico da cidade. Concebida como uma intervenção urbana, a peça transforma a tela em uma gigantesca superfície de pintura, onde um rolo de pintura gigante interage com um painel de led e com a paisagem local, criando um ponto de atenção de alto impacto para a marca.
Inteligência Artificial e Ativação de Comunidade
Entre os desdobramentos digitais, a campanha inclui uma ação de IA generativa batizada de “Sua Casa Renovada com IA”, em que consumidores enviam fotos dos ambientes e recebem simulações com novas combinações de cores antes da compra. Outra frente usa a mesma tecnologia para recriar pontos da cidade em clima de torcida pelo Brasil, sob o conceito “Vamos Colorir Fortaleza pra Torcer pelo Brasil”. A campanha também utiliza IA generativa para criar conteúdos que reinterpretam cenários conhecidos de Fortaleza sob a ótica da cor e da torcida pelo Brasil, conectando a marca a conversas culturais já presentes no cotidiano do público.
Para ampliar o alcance da mensagem, a Advance estruturou um squad de creators liderado por João Inácio Júnior. Com linguagem popular, humor regional e formatos nativos para redes sociais, os conteúdos foram desenhados para gerar identificação, compartilhamento e tráfego para as ofertas da campanha.
Segundo Antônio Mello Júnior, CEO da Normatel, “a campanha RenovaCor terá preços agressivos em grandes marcas e consolidará a categoria de tintas na Normatel, reforçando nosso posicionamento de solução completa para construção e reforma.”
Outro pilar da estratégia é o programa “Vendedor de Cores”, iniciativa que transforma os próprios colaboradores da Normatel em creators especializados. A ação estimula a produção de conteúdo pelas equipes das lojas e fortalece a autoridade da marca em uma categoria onde confiança e recomendação são decisivas para a compra.
“A ideia era construir muito mais do que uma campanha promocional. Queríamos criar um ecossistema de comunicação capaz de conectar tecnologia, influência, experiência urbana e varejo dentro de uma mesma narrativa”, afirma Ed Souza, diretor criativo da Advance.
Com a campanha, a Advance reforça sua atuação como parceira estratégica de crescimento, utilizando criatividade, dados, tecnologia e repertório cultural para transformar comunicação em resultado de negócio.
