Avon Por Elas terá linha de produtos não cosméticos e prevê investimento em iniciativas de enfrentamento à violência contra mulheres e cuidado com a saúde das mamas
A Avon lançou a Avon Por Elas, nova marca social que destinará 100% dos lucros obtidos com a venda de seus produtos a iniciativas voltadas ao fim da violência contra as mulheres e ao cuidado com a saúde das mamas. O projeto é desenvolvido em parceria com o Instituto Natura e foi apresentado durante campanha em prol do Outubro Rosa.
A iniciativa cria uma frente permanente de apoio a ações de conscientização, campanhas e projetos relacionados às duas causas. A proposta também inclui a disponibilização de informações sobre violência doméstica, sintomas do câncer de mama, exames de rotina e canais de apoio.
A nova marca reúne quatro produtos não cosméticos: camiseta, boné, ecobag e necessaire. A Avon afirma que a escolha do portfólio busca inserir a iniciativa na rotina dos consumidores, enquanto os recursos gerados pelas vendas são direcionados às ações apoiadas pelo projeto.
O lançamento amplia a atuação da Avon em uma agenda que a empresa afirma manter há mais de três décadas. Segundo a companhia, desde o início de sua atuação na conscientização sobre o câncer de mama, foram destinados mais de R$15 milhões a projetos e iniciativas educativas, com cerca de 148 mil mulheres beneficiadas e 126 mil mamografias viabilizadas.
“O Avon Por Elas surge como a evolução natural de um compromisso de mais de três décadas da Avon com a causa da saúde e direitos das mulheres. A nova marca social representa a nossa crença de que, quando nos unimos, podemos transformar realidades. Queremos que ela seja uma ferramenta potente de apoio, informação e conscientização, fortalecendo cada mulher a cuidar de si, das outras e a reconhecer seus direitos”, afirma Cecília Ribeiro, diretora de Negócios e Marca da Avon América Latina.
O projeto também está relacionado à campanha de Outubro Rosa realizada pela Avon em parceria com o Instituto Natura, sob o conceito “Se tem mama, tem conversa”. A ação busca ampliar a discussão sobre a saúde das mamas e reforçar a importância da detecção precoce, dos exames de mamografia e do acompanhamento médico.
“Quando Avon e Instituto Natura se unem para promover a conscientização para as mulheres da América Latina, tornamos possível que elas entendam que têm direitos e devem se sentir valorizadas e respeitadas quando o assunto é o cuidado com a saúde das mamas. E é isso que a venda do produto social Avon Por Elas torna possível”, afirma Letícia Passini, executiva de Reputação e Comunicação do Instituto Natura América Latina.
Além do apoio financeiro às iniciativas, a Avon Por Elas pretende funcionar como uma plataforma de informação sobre as causas. A marca prevê materiais voltados à conscientização sobre diferentes formas de violência contra as mulheres e sobre sinais relacionados ao câncer de mama, além da divulgação de canais de suporte.
