Campanha comemora aniversário da marca destacando sua presença na vida dos brasileiros em narrativa sobre saúde, sonhos e futuro
O Cartão de TODOS, completa 25 anos no mês de setembro e, para celebrar a data, acaba de lançar um novo filme publicitário protagonizado por Ana Maria Braga, embaixadora da marca. A produção transforma a trajetória da empresa em uma narrativa que destaca sua presença na vida dos brasileiros e amplia a ideia de saúde para além do atendimento médico, associando o cuidado também à capacidade de olhar para o futuro, fazer planos e realizar sonhos.
Segundo Tales Vilar, vice-presidente do Cartão de TODOS, a ideia é estabelecer uma relação entre o cuidado com a saúde no presente e a construção de um futuro desejado, dois elementos que passaram a ocupar o mesmo território na comunicação da marca.
“A campanha de 25 anos é uma oportunidade de olhar para a nossa trajetória, mas também para aquilo que queremos representar daqui para frente. O Cartão de TODOS nasceu com a proposta de ampliar o acesso à saúde para quem mais precisa e, ao longo dessas duas décadas e meia, passou a fazer parte da vida de mais de sete milhões de famílias”, conta Vilar. O executivo explica que a comunicação da empresa evoluiu nos últimos anos para acompanhar os movimentos da marca e mostrar que saúde não é um assunto isolado, mas uma condição que influencia as escolhas, os planos e os sonhos das pessoas.
Uma comunicação para uma marca de 25 anos
Ana Maria Braga foi a primeira embaixadora da história do Cartão de TODOS, em 2018, e retornou em 2026 à comunicação da marca justamente no ano em que a empresa celebra seu 25º aniversário. No novo filme, sua participação é utilizada como elemento de proximidade com o público. Em vez de mostrar apenas os atributos da marca, a apresentadora, que sempre teve uma forte relação com a saúde ao longo de sua carreira e também na vida pessoal, conduz a narrativa e estabelece uma conversa sobre saúde e futuro.
Para Bernardo Bastos, CEO do hub de negócios e comunicação Gotcha, responsável pela criação e produção do filme, em parceria com a agência Alegria-R, o desafio criativo foi traduzir a dimensão comemorativa em uma mensagem que permanece conectada à vida cotidiana. “Mais do que falar da própria história, uma marca que chega aos 25 anos e faz parte da vida das famílias, precisa mostrar como ela impacta o dia a dia dos brasileiros. O filme parte desse ponto para falar sobre o que faz a diferença para as pessoas: cuidar da saúde, ter segurança para fazer planos e poder sonhar com o futuro. A Ana Maria tem um papel fundamental nessa construção pois tem uma relação de confiança com o público, expressando a proximidade da mensagem institucional à rotina familiar”, explica Bastos.
Para Ana Maria Braga, a campanha também celebra a parceria construída com o Cartão de TODOS ao longo dos anos. “Eu acredito muito nesse olhar para o cuidado que começa dentro de casa, nas pequenas decisões do dia a dia. Fazer parte dessa campanha é especial porque tem tudo a ver com o que eu sempre busquei comunicar ao longo da minha trajetória, que é essa relação de proximidade com as pessoas e a importância da saúde de quem amamos”, afirma a apresentadora.
Ficha técnica
Produto: Cartão de TODOS
Título: CDT 25 anos
Cliente: Cartão de TODOS
Agência: Gotcha
CEO: Bernardo Bastos
Atendimento/Projetos: Caroline Ehlke e Fábio Tomé
Mídia Off: Danilo Tonelli, Chris Moura e Marcos Silva
Social: Gabriela Araujo, Marcos Visolli, Hildit Nitsche, Roberta Balmante, Lucas Dionizio e Gustavo Cruz
PR: Douglas Galan, Gisleine Durigan e Nayara Campos
Aprovação Cliente: Alexandre Veras, Lucas Machado e Jean Kashi
Criação e Produção: Equipe Alegria-R e Equipe Gotcha
Produtora: Sentimental Filme
Direção De Cena: Felipe Adami
Direção Artística: Marcos Medeiros
Produção Executiva: Marcos Araujo
Head De Produção: Renata Picheco
Coordenação De Produção: Chélide Teixeira Schulai
Diretor Fotografia: Danilo Rosa
Diretor De Arte: Miwa Shimosakai
Pós Produção: Sentimental Filme
Coordenação De Pós-Produção: Thaiz Rosalino
Montador: Nathalia Farias Costa
Color: João Paulo Correira Moreira
Produtora de áudio: S De Samba
Direção Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Produção Musical: Mateus Latge
Produção Executiva: Meg Magro
Head de Coordenação: Lara Fratucelli
Mixagem e Finalização: Antonio Arruda, Ronald Galdino e Erick Godoy
Fotógrafo Still: Paulo Barros
Key visuals:
Produtora: Estúdio Ícone
Diretor Criativo: Paulo Botelho
3D: Theus Sant’anna e Alexandre Cardoso
Tratamento e Pós Produção: Paulo Botelho
Producer: Fernanda Leme
