Com o conceito “Se prevenir faz parte do plano de voo”, campanha usa códigos da aviação para abordar autocuidado e prevenção ao câncer de mama
A W3haus, agência do Grupo Stefanini, criou a nova campanha do Outubro Rosa da Azul Linhas Aéreas, que estreou ontem (1) com foco na prevenção e no autocuidado. Com o conceito “Se prevenir faz parte do plano de voo”, a comunicação atualiza a plataforma de Outubro Rosa mantida pela companhia há 16 anos e utiliza elementos do universo da aviação para abordar o cuidado com a saúde.
A campanha parte da relação entre planejamento de uma viagem e prevenção em saúde. Termos como voo, destino, jornada e planejamento passam a integrar a comunicação sobre o acompanhamento da saúde e a prevenção do câncer de mama. A assinatura adotada é “Quem se cuida, voa mais longe”.
Segundo a W3haus, a estratégia busca atualizar a abordagem da causa para aproximá-la do conceito de autocuidado. A agência parte da ideia de substituir a percepção de que a prevenção é apenas uma obrigação por uma abordagem em que o cuidado com a saúde também faz parte dos planos pessoais.
“Uma plataforma que permanece relevante por 16 anos é um ativo importante da marca. Nosso desafio não era simplesmente criar uma nova campanha do Outubro Rosa, mas encontrar uma forma de fazer essa conversa evoluir junto com as mulheres e com a própria Azul. Ao aproximar prevenção e autocuidado e traduzir essa ideia pelos códigos da aviação, conseguimos dar continuidade a esse território de maneira proprietária e coerente com a marca”, afirma Alessandra Sant’Ana, CEO da W3haus.
Estratégia usa códigos da aviação
A partir do conceito, a campanha desenvolve o território “Tem viagem que não pode ser adiada”. A narrativa associa os preparativos de uma viagem, como planejamento, organização e preparação, aos cuidados necessários com a saúde.
O filme da campanha acompanha uma comissária da Azul que passou pelo tratamento do câncer de mama. Durante os preparativos para uma viagem, a personagem aparece entre uniforme, mala e outros elementos da rotina de voo. No hangar, ela encontra outras tripulantes vestidas de rosa, todas colaboradoras da companhia.
A comunicação também destaca iniciativas já realizadas pela Azul relacionadas à causa. Entre elas estão o Projeto À Flor da Pele, voltado à reconstrução mamária; o Conexão Azul Rosa, que transporta gratuitamente pacientes e acompanhantes para tratamento no Hospital de Amor; e a Corrida Rosa Azul, iniciativa relacionada à prevenção, informação e bem-estar.
“O Outubro Rosa faz parte da cultura da Azul há 16 anos e mobiliza diferentes áreas da Companhia em torno de uma causa que vai muito além de uma campanha de marca. Ao longo desse período, utilizamos a nossa capacidade de conectar pessoas e regiões do país para ampliar a conscientização, apoiar iniciativas de prevenção e contribuir para o acesso ao tratamento. Neste ano, quisemos reforçar que o autocuidado também merece espaço no planejamento das nossas vidas, porque cuidar da saúde é o que nos permite seguir realizando planos, vivendo experiências e chegando a novos destinos”, afirma Felipe Zboril, diretor de Marketing e Comunicação Corporativa da Azul.
Campanha ocupa diferentes pontos de contato
Além do filme, a estratégia será aplicada em diferentes canais e espaços da Azul ao longo de outubro. Tripulantes de aeroportos, voos e cargas usarão o uniforme rosa durante o mês, enquanto o time administrativo será convidado a vestir a cor às quartas-feiras.
A campanha também estará presente nas redes sociais, canais proprietários, comunicação interna e revista de bordo da companhia. A Azul ainda terá um speech especial nos voos, e o filme institucional será exibido na TV de bordo.
Durante outubro, o Azul Fidelidade também realizará uma ação de doação de pontos, com bônus de 20% sobre as contribuições feitas no período. O Dia D da campanha está marcado para 19 de outubro, data que a Azul relaciona ao combate ao câncer de mama.
Plataforma já soma ações em saúde
De acordo com dados divulgados pela Azul, as ações de marketing relacionadas ao Outubro Rosa da companhia já impactaram mais de 250 milhões de pessoas e mobilizaram mais de 26 milhões de pontos do Azul Fidelidade.
O Conexão Azul Rosa já transportou mais de 400 pacientes e acompanhantes, enquanto o Projeto À Flor da Pele beneficiou mais de 240 mulheres com reconstruções mamárias. Em 2025, a campanha também viabilizou 446 mamografias, número equivalente a 23,5% dos exames realizados naquele ano.
Com a nova campanha, a W3haus mantém o território construído pela Azul ao longo de 16 anos, mas altera a abordagem criativa ao aproximar os conceitos de prevenção e autocuidado da linguagem própria da companhia.
Ficha técnica
Agência: W3haus
Cliente: Azul Linhas Aéreas
CEO: Alessandra Sant’Ana
Diretor Executivo de Criação: Leandro Pinheiro
Diretor de Criação: Dimas Forchetti
Redação: Fernanda D’Oliveira
Direção de Arte: Lucas Lazzaro
Community Manager : Geovana Queiroz
Diretora Executiva de Negócios: Fernanda Santos
Diretora de Atendimento: Mariana Costa
Gerentes de Atendimento: Lays Coelho, Wellington Paulo Da Costa
Executivos de Contas: Taciane Moraes, Violeta Rivas
Diretor de Planejamento: Mateus Lima
Planejamento: Bruna Duarte, Matheus Rocha
Diretora Executiva de mídia: Thaís Degilio
Diretora de Mídia: Luana Galdino
Midia: Bárbara Castro, Jessica Porto e Renata Manzano
Diretora de produção: Kika Tancredo,
Coordenadora de produção: Maria Eduarda Bueno
Produtora Senior: Camila del Valle
Diretora de Business Intelligence: Gabrielle Paulino
Business Intelligence: Patricia Cioffoletti, Laura Ustariz, Guilherme Macedo
Diretora de Operações: Marcia Sumie
Gerente de Operações: Thais Rodrigues
Analista de Operações: Ariane Sousa
Produtora: Phono Filmes
Atendimento: Maria Julia Gonçalves
Diretor: Tomas Castelo
1 AD: Ivan Benigno
2 AD: Ana Fuschini
Diretora de Fotografia: Mari Campos
1 AC: Roberta Mendes
2 AC Duda: Jordão
Video Assist: Isabela Ferrer
Fotógrafo Bruno Sabongi
Assistente Foto Stil: Erick Gianezzi
Assistente Foto Stil: Jesiane Gobbi
Direção de Produção: Renato Marques
Produtor Executivo: Junior Moreira
Produção Base: Ana Moura
Plato: Evantui Moreira (Babu)
Ajudante de Produção: Danilo Padilha, Anderson Mascarenhas (Carioca), Alexandre da Silva
Gaffer/Maquinista: Vini Alladin
Assistente Elétrica: Yasmin Gomes da Silva
Geradorista: Nelson Schmidt
Direção de arte: Thaís Seixas
Assistente de arte: Hellen Raira Furlan
Ajudante Contraregra: Renan Ribeiro de Souza
Figurino: Luma Schoupal Gil Berrocal
Camareira: Rafaela dos Santos
Make & Hair: Jessica Correia
Assistente Make & Hair: Thaiani Prudente de Lima
Direção musical: Lucas Weingaertner
Coordenação: Leticia Nunes
Finalização: Ori Audio
Locução: Barbara Russiano
Aprovação do cliente: Felipe Zboril, Fabiana Alves, Fernanda Intropedi, Natalia Cardoso, Paulo Henrique Neves e Felippe Minana
