Mãe e filha mostram como a plataforma conecta gerações por meio da curiosidade e dos achados do dia a dia
O TikTok lança campanha estrelada por duas das maiores referências da cultura brasileira: Fernanda Montenegro e Fernanda Torres. A iniciativa celebra o poder da descoberta na plataforma e mostra como o TikTok conecta diferentes gerações por meio da curiosidade, do aprendizado e do compartilhamento de interesses do dia a dia. A campanha estreou ontem (1º) em plataformas digitais e em peças em mídia exterior (OOH) e estreia hoje (2) em canais de TV aberta.
@tiktokbrasil Uma descoberta pode fazer uma nova ideia florescer. Encontre a sua aqui, no TikTok.
♬ som original – TikTok Brasil
No filme, Fernanda Montenegro descobre pelo TikTok mais sobre o universo das flores. A curiosidade faz que uma descoberta no aplicativo logo ganha vida fora dela. Montenegro cultiva suas próprias flores e, no fim do filme, surpreende Fernanda Torres nos bastidores de sua peça de teatro com um buquê feito por ela mesma. A história transforma o gesto entre mãe e filha em uma demonstração de como algo descoberto no TikTok pode despertar novos interesses e formas de conexão.
A escolha das protagonistas também nasce de duas relações diferentes com a plataforma. Aos 96 anos, Fernanda Montenegro criou recentemente seu perfil oficial no TikTok para se conectar com o público e interagir com novas audiências. Fernanda Torres, por sua vez, já é querida pelo público na plataforma e tem forte identificação com comunidades como o BookTok, uma das maiores do TikTok.
“Essa campanha traduz de forma afetiva algo que vemos todos os dias na plataforma: a descoberta tem o poder de aproximar as pessoas. A comunidade do TikTok é movida pela curiosidade e pelo desejo contínuo de aprender, seja uma nova habilidade, um hobby ou um olhar diferente sobre o mundo”, destaca Lilyan Cavalcante, líder de estratégia de marketing e mídia do TikTok no Brasil. “Ao reunir duas das maiores referências da cultura brasileira, a campanha aposta na descoberta como elo entre repertórios, gerações e formas de se conectar”, conclui.
A campanha, concebida e executada pela AKQA, parte de um comportamento que está no centro da experiência no TikTok: uma descoberta pode levar à próxima. Um interesse desperta uma nova curiosidade, que pode virar um hobby, uma habilidade ou até ganhar espaço na vida real. É essa jornada que ganha forma em cada mídia. Do filme principal aos conteúdos para social, digital e OOH, cada ponto de contato explora uma dimensão diferente das descobertas que acontecem no TikTok e como podem inspirar algo novo dentro e fora da plataforma. Com a iniciativa, o TikTok reforça seu posicionamento como uma plataforma em que entretenimento, aprendizado e descoberta caminham juntos.
A estratégia de mídia foi desenvolvida pela Publicis Brasil, a curadoria de talentos pela MField, e o desdobramento de conteúdos em social pela agência Live The Agency.
