Ação dá sequência ao rebranding da marca, reforçando sua conexão com o Nordeste e traduzindo atributos do novo posicionamento
Após apresentar ao mercado sua nova identidade visual e estampar o Nordeste nas embalagens, em um trabalho de rebranding desenvolvido por Ana Couto, a Betânia Lácteos lança a campanha “Forte de Coração”, criada pela agência Ampla e protagonizada por João Gomes e Simone Mendes, utilizando música como linguagem central para criar identificação e conexão emocional no filme para TV e nas demais estratégias de comunicação.
“A campanha tem sua inspiração na própria história e evolução da Betânia. Que, por sua vez, tem sua inspiração nas raízes, força, valores, diversidade, cultura e gostos do povo nordestino. Tudo isso em uma narrativa alegre e contemporânea. E para dar voz à essa grande mensagem, tivemos o privilégio de juntar, de forma inédita, duas grandes personalidades que representam orgulhosamente a região e os produtos Betânia: João Gomes e Simone Mendes”, explica Eduardo Breckenfeld, CSO da Ampla .
Com investimento de R$ 7,8 milhões, é um dos maiores movimentos de comunicação da história recente da Betânia. O plano de mídia, também desenvolvido e executado pela Ampla, contempla presença em TV Aberta, CTV, Rádio, mídia out of home e plataformas digitais de conteúdo.
Para João Gomes, a ação representa a possibilidade de elevar o Nordeste ainda mais. “Gostei muito de fazer parte dessa campanha. A gente, lado a lado, pode levar o Nordeste para o mundo inteiro, com qualidade e paixão. Vamos mostrar a força do nosso sertão, com Betânia, Forte de Coração”, comenta o cantor.
Simone Mendes destaca a identificação com o momento vivido pela Betânia e com a mensagem. “É uma alegria estar nesta supercampanha, que fala desse novo e importante momento da marca e, como nordestina, fala também da força e da coragem dessa nossa gente linda e arretada”, ressalta.
“A campanha dá continuidade a um processo de rebranding que vai além do visual e se aprofunda na relação da marca com as pessoas. Com esse movimento, a Betânia reafirma seu propósito de seguir evoluindo sem perder a essência, fortalecendo um vínculo baseado em coragem, confiança e pertencimento: valores que pulsam no coração da marca e do povo nordestino”, pontua Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Betânia.
Entrevista com Cynthia Serretti, diretora de marketing da Betânia
Em entrevista exclusiva para o Nosso Meio, a diretora de marketing da Betânia, Cynthia Serretti conta detalhes das estratégias implementadas no lançamento da nova linha da Betânia, YoBem. Com experiência em marketing no mercado de consumo e varejo, Cynthia soma mais de 25 anos de vivências que a destacam como uma profissional de grandes resultados no cenário do marketing.
Ficha técnica da Campanha “Forte de Coração”
Anunciante: Betânia Lácteos
Agência: Ampla Comunicação
Título: Forte de Coração
Criação: Manuel Cavalcanti, Rafael Nântua, Luciano Libório, Thiago Cruz, Ana Victória Borges, Rafael Lauro
Arte-finalização: Marcelo Ramalho
Motion / Animação: João Melo, Marlon David
Planejamento: Eduardo Breckenfeld, Gabriela Pires, Emília Ferrer
Social: Rony Petherson, Letícia Queiroz, Miro Bione
Negócios: Daniela Koury, Wanessa Melo, Myrella Souza, Joana Karla
Produção RTVC: Marília Gouveia
Produção Gráfica: Mônica Santos
Mídia: Débora Beltrão, João Barbosa, Diogenes Macedo, Bruno Cabral, Thais Nascimento
Aprovação pelo cliente: Cynthia Serreti e Sabrina Castro
PRODUTORA DE ÁUDIO
ONOMATOPEIA
Composição da letra e música: Ampla
Produção musical: Carlinhos Borges e Diego Santana
Finalização: Carlinhos Borges
Atendimento: Bruno Serejo
PRODUTORA
ESTÚDIO CASA FORTE
Fotógrafo: Thiago Medeiros
Assistente de fotografia: Wellington Lima
Diretor de produção: Juliana Beltrão
Produção de elenco: Idris Castro
Elenco: André Maia (pai), Daniela Travassos (mãe), Mari Viana (filha), Thiago Pedro (filho), Sônia Pontes (avó) e Corleone (pet)
Dir de arte: Uhelio Gonçalves
Assistente de arte: Rafael Gomes
Figurino: Ana Cecília Drumond
Make: Renata Gueiros
Motorista: Pedro Sampaio
Retoque: Camaleão Studio
PRODUTORA AUDIOVISUAL
TERRAVISTA
Diretor de cena: Ednei Martins
Ass. Direção: Emanuel Brito
Diretor de fotografia: Anderson Capuano
Coordenadora de produção: Joana Fonteles
Produtor: Rodrigo Soalleiro
Produtores de elenco: Idris Castro e Isabeu Christine
Produtores de locação: Juliana Beltrão e Paulo Soma
Diretoras de arte: Ludmilla Cavalcantec e Danielle D’avilla
Produtor de arte: Uhelio Gonçalves da Silva
Ass. Arte: Rafael Massucci, Luisa Cativo, Luiza Vieira e Douglas José da Silva
Contra-regra: Daniela Ramos do Nascimento e Vinicius Damico
Figurinista: Ludmilla Cavalcante e Marcos André Cherevek
Ass. Figurino: Elaine Matos Aquino
Maquiadoras: Renata Romero Gueiros e Natalia Caroline
Foodstylist: Ana Carolina Gomes Sannini
Câmeras: Yuri Gomes, Francisco Luis Bento, José Roberto e Lais Mota
Gaffer: Cleber Rodrigues, Edidelson e Kadu Ildefonso
Ass. Gaffer: Anderson Ferreira e Jota B.
Maquinista: Natanael Gonçalves
Ass. Maquinista: Iran Manoel, Dhowglas Octávio e Mateus Guilherme
Operadores de áudio: Nicolas Presciutti e Carlos Aquino Ferreira Júnior
Operador de TP: Thiago Távora e Albuquerque
Operador de drone: Yuri Gomes
Edição: Glauco Muniz
