Produtora aposta em experiências presenciais, conteúdo digital e ativação de parceiros para celebrar trajetória e fortalecer posicionamento de marca
Em vez de uma festa comemorativa ou de uma campanha institucional tradicional, a Blau decidiu transformar seus cinco anos de mercado em uma jornada de experiências. Inspirada nos cinco sentidos humanos — visão, audição, tato, olfato e paladar — a produtora audiovisual estruturou uma campanha de cinco meses que combina encontros presenciais, conteúdo digital e ações de relacionamento para celebrar sua trajetória e reforçar sua identidade junto aos públicos que ajudaram a construir a empresa.
A iniciativa nasceu a partir de uma reflexão sobre o significado da data. Mais do que marcar um período de atuação no mercado, a Blau buscava criar uma celebração capaz de traduzir sua forma de construir conexões e gerar valor para clientes, parceiros e colaboradores.
“Quando olho para esses cinco anos, eu não penso primeiro em faturamento ou crescimento. Eu penso em transformação. A Blau nasceu de uma lacuna que vimos no mercado e cresceu de uma inquietação muito grande de criar algo que unisse criatividade, estratégia e relacionamento”, afirma Gabriel Sousa, sócio-proprietário da empresa.
Ao longo desse período, a produtora atendeu mais de 300 marcas, entregou mais de 4.500 projetos e formou uma comunidade de milhares de pessoas impactadas por seus treinamentos e conteúdos. Para os fundadores, no entanto, os números ajudam a dimensionar a trajetória, mas não resumem o que foi construído.
“Para mim, esses cinco anos representam consistência. Existe um lado muito bonito das conquistas, mas existe também um lado que quase ninguém vê: as decisões difíceis, os ajustes, as noites sem dormir e a responsabilidade de fazer a empresa evoluir sem perder a essência”, destaca Vanessa Santiago, também sócia-proprietária da Blau.
Explorando os cinco sentidos
A concepção da campanha foi desenvolvida em parceria com Victória Karin, do Kic Birô Criativo CC., escolhida para conduzir a estratégia e a construção narrativa do projeto. A partir desse trabalho surgiu a ideia de transformar o aniversário em uma experiência contínua, estruturada em cinco eventos, cada um inspirado em um dos sentidos humanos. A proposta é criar conexões emocionais por meio de vivências que despertem diferentes percepções e memórias.
“A gente percebeu que não fazia sentido celebrar cinco anos com algo convencional. A Blau sempre acreditou que experiências geram conexões muito mais profundas do que comunicação isolada. Então começamos a nos perguntar como criar uma campanha que traduzisse tudo o que somos”, explica Gabriel.
Para Vanessa, a escolha dos sentidos está diretamente ligada à capacidade que experiências sensoriais têm de permanecer na memória das pessoas.
“Existe uma frase que guiou muito a construção desse projeto: as pessoas esquecem o que você disse, mas raramente esquecem como você as fez sentir. Quando associamos uma experiência a um cheiro, um sabor ou um som, ela se torna mais memorável. O que queremos provocar é pertencimento, conexão e lembranças que continuam vivas depois da celebração”, afirma.
A primeira ativação da campanha acontece nesta quinta-feira (11), com uma experiência dedicada ao paladar. O encontro será realizado no Espaço Gastronomia Edil Costa e marca o início da jornada sensorial proposta pela Blau. Como parte da ação, os convidados receberam um convite especial acompanhado por uma garrafa de vinho, antecipando a proposta da experiência e criando uma conexão com o tema do primeiro encontro antes mesmo do evento acontecer.
Cada um dos cinco encontros foi pensado para um grupo específico que participou da trajetória da Blau ao longo dos últimos anos. Entre eles estão clientes, parceiros, fornecedores, alunos, colaboradores e pessoas que acompanharam a evolução da empresa desde os primeiros passos.
Segundo os fundadores, a escolha reflete a compreensão de que a história da produtora foi construída por diferentes comunidades, que contribuíram de maneiras distintas para seu crescimento.
“A Blau não foi construída por uma única pessoa ou por um único grupo. Ela foi construída por várias comunidades que caminharam com a gente ao longo desses anos. Cada grupo teve um papel importante nessa construção e merecia uma experiência pensada especialmente para ele”, afirma Gabriel.
A estratégia também busca sustentar a relevância da campanha ao longo dos cinco meses de duração. Em vez de concentrar as ações em um único momento, a empresa pretende combinar experiências presenciais, produção de conteúdo e relacionamento contínuo com seus públicos.
Fundadores assumem protagonismo da marca
Uma das decisões centrais da campanha foi colocar Gabriel e Vanessa como rostos visíveis da Blau. Em um segmento em que muitas empresas costumam concentrar sua comunicação nos projetos e entregas, a produtora optou por reforçar a dimensão humana da marca.
“Entendemos que marcas fortes são feitas por pessoas reais. Mostrar quem somos não é sobre protagonismo. É sobre transparência, conexão e autenticidade. Queremos que as pessoas conheçam não apenas o que fazemos, mas também o porquê fazemos”, diz Gabriel.
Para Vanessa, a escolha representa um momento de amadurecimento da empresa e da própria construção institucional da marca.
“Durante muito tempo, eu estive mais nos bastidores da empresa, cuidando da estratégia, da operação e do crescimento do negócio. Mas a Blau é feita de pessoas e entendemos que compartilhar nossa visão, nossos valores e nossa forma de construir relações fortalece ainda mais a marca”, afirma.
Os próximos capítulos
Ao olhar para o futuro, a Blau projeta os próximos cinco anos como um período de consolidação e expansão. A empresa pretende ampliar sua atuação no Nordeste e em outras regiões do país, mantendo como pilares a criatividade, o relacionamento e a inovação.
“Hoje somos muito mais do que uma produtora audiovisual. Somos uma empresa que conecta estratégia, criatividade, educação e tecnologia para ajudar pessoas e marcas a se comunicarem melhor”, destaca Gabriel.
Para Vanessa, o principal objetivo continua sendo o impacto gerado ao redor da marca:
“Queremos crescer e ampliar nossa atuação, mas sem perder a proximidade que nos trouxe até aqui. Mais do que ser reconhecida pelo que produz, a Blau quer ser reconhecida pelo impacto que gera nas marcas, nos profissionais e nas pessoas que caminham conosco. Esse é o legado que queremos construir.”
