Conceito “Vai com Tudo” reorganiza a estratégia da empresa e busca traduzir a diversidade do portfólio em uma identidade mais clara para consumidores e clientes
A Cepêra adotou um novo posicionamento de marca como parte da preparação para os 80 anos da empresa, que serão celebrados em 2027. Com o conceito “Vai com Tudo”, desenvolvido em parceria com a consultoria Marcas com Sal, a estratégia busca organizar a atuação das diferentes linhas da companhia e reforçar a percepção sobre a amplitude de seu portfólio.
O ponto de partida do trabalho foi a diversidade de produtos da empresa, que reúne cerca de 150 itens entre condimentos, molhos, conservas e outras categorias. A partir de pesquisas, conversas com consumidores e clientes e análise dos pontos de contato da marca, a Cepêra buscou identificar como é percebida e quais atributos poderiam orientar sua comunicação.
O novo conceito se apoia em dois elementos identificados pela marca: versatilidade e intensidade. O primeiro está relacionado à possibilidade de utilização dos produtos em diferentes receitas, alimentos e ocasiões de consumo. O segundo se conecta à presença dos sabores e à experiência associada a eles.
“O desafio foi olhar para a história e amplitude da Cepêra para encontrar uma forma de comunicar tudo isso com mais clareza e personalidade. O ‘Vai com Tudo’ traduz essa capacidade de estar em diferentes momentos e combinações, mas também traz a intensidade que existe na nossa relação com o sabor”, afirma Dante Costa, Coordenador de Marketing e Marcas da Cepêra.
A revisão também contempla o papel das linhas Cepêra, Mais Sabor e Profissional dentro da estratégia da empresa. O movimento acompanha ainda a intenção de fortalecer a atuação no food service e ampliar a competitividade da marca em diferentes formatos de embalagem e canais de venda.
Para a construção do posicionamento, a empresa também buscou preservar elementos associados à sua trajetória, como a brasilidade e a inventividade. A proposta é utilizar esses atributos como parte de uma identidade que possa dialogar com diferentes momentos de consumo.
“Renovar o significado de uma marca com quase 80 anos exige preservar o que já é um ativo. A Cepêra sempre foi autêntica e inventiva, com o sabor como diferencial. Nosso trabalho foi somar a isso uma camada emocional que gera novas conexões com o público e com a cultura. O posicionamento ‘Vai com Tudo’ é um convite para experimentar todo o portfólio, mas é sobretudo uma atitude”, afirma Thais Fonseca, Co-CSO da Marcas com Sal.
A mudança antecede as comemorações dos 80 anos da Cepêra e estabelece uma nova base para a comunicação da empresa. O conceito passa a orientar a forma como a marca apresenta seu portfólio e se relaciona com consumidores e clientes.
