Redesign desenvolvido pela BIG transforma mascote em personagem quadrúpede e retoma elementos associados à história e à memória afetiva da fabricante
A Mococa reformulou a identidade visual e a personalidade da Vaquinha Mococa, mascote criada na década de 1950 e que acompanha a trajetória da fabricante de laticínios há décadas. O projeto de redesign foi desenvolvido pela BIG e busca aproximar a personagem novamente das referências afetivas associadas à marca, como infância, vida no campo e convivência familiar.
A mudança ocorre após diferentes versões da mascote ao longo dos anos. A mais recente, lançada em 2016, apresentava a vaquinha como uma personagem bípede e humanoide, com personalidade associada a esportes urbanos. Para a nova versão, a estratégia foi recuperar características da personagem clássica e aproximá-la do universo familiar.
A reformulação foi conduzida pela gerente de Marketing e Trade Marketing da Mococa, Michelle Oliveira, em conjunto com a BIG. O trabalho partiu de elementos como a nostalgia da infância, as lembranças da casa dos avós e a relação entre o campo e a mesa da família.
A principal mudança está na própria anatomia da mascote, que deixa de ser bípede e volta a ser quadrúpede. A nova Vaquinha Mococa foi concebida com comportamento semelhante ao de um animal de estimação, com características dóceis e brincalhonas. O design também incorporou focinho cor-de-rosa, traços mais jovens e uma coleira com pingente em formato da letra “M”.
“A vaquinha havia se tornado radical demais e perdeu um pouco da conexão com a nossa história. Queríamos que ela voltasse a ser uma vaca de verdade, mas com um papel especial dentro de casa, compondo o núcleo familiar”, explica Michelle Oliveira.
Para a BIG, o projeto também envolveu o desafio de atualizar uma personagem que carrega décadas de associação com a marca. “Conduzir o redesign de uma mascote tão tradicional é muito diferente de criar um personagem do zero para uma startup. Há um patrimônio emocional construído por décadas que precisa ser respeitado”, pontua Nelson Neto, VP Executivo da BIG.
A nova personagem estreia nas embalagens e na comunicação do Mocoquinha, bebida láctea achocolatada da Mococa. A distribuição da nova identidade ocorre nacionalmente a partir de outubro, com desdobramentos previstos para ativações e campanhas do Dia das Crianças, além de conteúdos digitais, novos filmes institucionais e ações com influenciadores.
Além da mudança de personagem, o projeto também atualiza elementos visuais da mascote, incluindo a modelagem em 3D, a volumetria, a iluminação e a adaptação para diferentes aplicações, como embalagens e materiais audiovisuais. A proposta mantém referências da chamada “Vaquinha Azul” e de elementos históricos associados à identidade da Mococa.
