Com 15 anos de experiência em Comunicação e Marketing, executiva chega à liderança da área com foco em marca, experiência de compra e integração entre os canais físico e digital
A profissional Dani Branquinho assume a gestão de marketing do Centro Fashion Fortaleza com a missão de fortalecer a marca e ampliar sua conexão com lojistas, compradores e consumidores. Com 15 anos de experiência em comunicação e marketing, sendo oito dedicados ao mercado de moda popular e atacado, a executiva chega à liderança da área com conhecimento das particularidades de um segmento marcado pela diversidade de públicos e pela dinâmica comercial.
A experiência no setor é um dos pontos centrais de sua atuação no empreendimento. No mercado de moda popular e atacado, o Marketing precisa dialogar com diferentes perfis, do consumidor final ao pequeno lojista, revendedor e comprador profissional, considerando jornadas de compra que combinam relacionamento, conveniência e oportunidades de negócio.
“É um mercado muito vivo, que exige proximidade e capacidade de entender diferentes jornadas de compra. O desafio do Marketing é fazer com que a marca dialogue com todos esses públicos sem perder sua identidade, conectando comunicação, experiência e negócio. O digital tem um papel cada vez maior nesse processo, mas ele precisa estar integrado ao que acontece fisicamente no empreendimento”, afirma Dani Branquinho, gerente de marketing do Centro Fashion Fortaleza.
À frente da área, Dani pretende ampliar a atuação do Marketing para além das campanhas promocionais e da geração de fluxo. A estratégia envolve fortalecer a marca, desenvolver conteúdos relacionados à moda e ao empreendedorismo e criar experiências que aproximem o empreendimento dos diferentes públicos que atende.
Os lojistas também ocupam papel importante nesse trabalho. Como reúne negócios com marcas e públicos próprios, o Centro Fashion tem o desafio de alinhar sua comunicação institucional às oportunidades de visibilidade e crescimento dos empreendedores que integram o empreendimento.
“Quando trabalhamos com um ecossistema formado por muitos empreendedores, o Marketing também precisa funcionar como uma ferramenta de geração de oportunidades. Existe a marca Centro Fashion, mas existem também todas as marcas que constroem diariamente a experiência do empreendimento. Conseguir aproximar essas duas dimensões é um dos nossos principais objetivos”, explica a executiva.
Outro eixo da gestão é aproximar os canais digitais da experiência presencial. Redes sociais, influenciadores, produção de conteúdo e relacionamento podem participar de diferentes etapas da jornada de compra, desde a descoberta de uma marca até o contato com o lojista e a realização de novas compras.
Essa dinâmica também transforma o atacado, no qual compradores podem conhecer produtos, acompanhar tendências e iniciar negociações pelo ambiente digital antes de visitar o empreendimento. Para Dani, o desafio é conectar esses pontos de contato e ampliar a presença da marca para além do espaço físico.
“Não enxergamos o digital como algo separado da operação física. Uma pessoa pode conhecer uma marca pelas redes sociais, visitar o Centro Fashion, manter contato com aquele lojista pelo celular e realizar novas compras posteriormente. O papel do Marketing é ajudar a tornar essa jornada mais integrada, relevante e consistente”, pontua.
Com a chegada de Dani Branquinho à liderança, o Centro Fashion Fortaleza busca desenvolver uma estratégia que articule posicionamento de marca, conteúdo, experiência de compra e geração de negócios. A proposta é acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores e nas formas de comercialização da moda, mantendo a comunicação conectada à realidade dos lojistas e compradores do empreendimento.
