Criada pela Mad Hit, campanha usa situações cotidianas da cozinha para construir comunicação de humor e suspense em diferentes formatos
A Wyda Embalagens lançou uma campanha de Halloween que transforma situações comuns da cozinha em cenas de terror. Criada pela Mad Hit, a ação parte do conceito “Sem Wyda, cozinhar vira um terror” e utiliza o humor para explorar problemas como alimentos que grudam, embalagens que rasgam e produtos que não resistem ao uso.
A estratégia transforma esses pequenos perrengues em narrativas inspiradas no universo do horror, associando as situações à necessidade de soluções para o preparo e armazenamento de alimentos. O conceito foi desenvolvido para ultrapassar o conteúdo sazonal e ganhar diferentes formatos de comunicação.
“A ideia era encontrar uma forma proprietária de falar sobre Halloween a partir do universo da Wyda. Quando chegamos ao conceito, percebemos que tínhamos uma plataforma que poderia ir além de um conteúdo sazonal e ganhar diferentes formatos, explorando sempre esse contraste entre o cotidiano e o terror”, afirma Caio Aidar, CEO da Mad Hit.
A campanha tem desdobramentos em mídia impressa, Digital Out of Home (DOOH), redes sociais, conteúdo com influenciadores e ações de endomarketing. Entre os conteúdos digitais,os influenciadores Marcos (@eusoumarcoscampos) e Jaqueline (@jaquelineguerreiro) protagonizam uma peça inspirada na linguagem de True Crime. A narrativa acompanha uma investigação até revelar o “crime”: a escolha de um produto que não era Wyda.
No DOOH, a campanha incorpora elementos produzidos manualmente por um artista plástico à execução publicitária. A proposta utiliza o próprio espaço de mídia como parte da narrativa visual, levando os elementos de terror para as ruas.
Ficha técnica
Agência: Mad Hit
Cliente: Wyda
CEO: Caio Trevisan Aidar
Diretor de Criação: Marcel Pazini
Head of Art: Hernando Moreno
Diretor de Arte: Daniella Abreu
Redação: Osmar Oliveira
Atendimento: Joyce Vasconcelos
Produção: Flávia Zaranello
Analista de Produção: Iara Camargo
Redação social: Isabela Miwa
Listening: Helena Fernanda
Mídia: Leonardo Vargas e Katia Marcondes
Motion: Leonardo Ferreira e Luciano Morales
Produção de fotos: F5 Films
Diretor de fotografia: Chores Rodrigues
