Desde o ano 2000, a Pantone Institute divulga a cor do ano. A ideia é informar e dar visibilidade a uma cor que melhor expresse os valores partilhados e os sentimentos vividos pelas pessoas, enfim, o zeitgeist do momento. A cor seria uma espécie de síntese estética do clima global, com influências na moda, no design, no desenvolvimento de produtos, na arquitetura, na publicidade e muitas outras áreas. Acabamos de saber que a cor para 2026 é a Cloud Dancer, ou simplesmente, a cor branca suave.
O discurso institucional da Pantone fundamenta a escolha considerando-a “um sopro de paz em um mundo barulhento”, ou ainda “um branco volumoso e equilibrado imbuído da sensação de serenidade”, vinculando tais aspectos aos significados convencionais da cor branca no Ocidente. Outra manifestação do Instituto afirma que a cor branca “Oferece uma promessa de clareza em tempos de complexidade promovendo simplificação e foco“.
Do ponto de vista fisiológico a cor branca é percebida quando os três tipos de cones da retina (sensíveis ao vermelho, verde e azul) são estimulados simultaneamente e em intensidades bem próximas, resultando na sensação visual de luz total ou refletida. Ou seja, a cor branca não é uma cor monocromática, mas sim, policromática, aditiva, por ser composta por todos os comprimentos de onda do espectro visível. A partir desta compreensão, a cor branca é um efeito sígnico ou simplesmente uma sensação visual decorrente da interação entre uma fonte de luz (que contém todos os comprimentos de onda), um objeto qualquer (que reflete a luz) e o aparelho visual humano (que processa o estímulo luminoso). Assim, é importante reafirmar que a cor branca como resultante da adição cromática, está mais para intensidade do que temperança, serenidade ou tranquilidade.
Este é um dos motivos pelos quais o branco foi substituído nos hospitais e escolas em todo o mundo, porque são locais em que a tranquilidade é essencial e espaços em que a permanência pode ser muito alongada. Pessoas submetidas a longos períodos em ambientes totalmente brancos, relatam angústia e sofrimento (efeitos percebidos, por exemplo, nos participantes do programa BBB em diferentes edições quando submetidos por horas ao “quarto branco”). As cores hoje recomendadas para estas ambiências são o verde bem claro, aquarelado ou ainda tons arenosos ou cinzentos claros.
A cor branca também carrega a conexão com os inícios e os processos de transformação e purificação, muito comum em rituais de passagem. Roupas recomendadas para a “virada” de ano em muitos países são brancas, vestes de batizados e casamentos em muitas religiões também, assim como trajes usados às sextas-feiras na tradição do Candomblé e da Umbanda são brancos pois expressam paz, pureza, sabedoria e harmonia associadas a Oxalá, orixá maior, criador do universo, segundo essas tradições.
As cores, em geral, são bastante polisígnicas e não é diferente com a cor branca. Assim, outro significado bastante comum associado à cor branca é a ausência. Expressões como “deu branco” ou mesmo a constatação “está em branco” refletem esta conexão com a falta, a insuficiência ou mesmo com a abstenção. Nesse sentido, as associações com a cor branca podem ser bastante negativas, angustiantes e inapropriadas.
Como vimos, a cor de 2026 “Cloud Dancer”, Pantone 11-4201, ou simplesmente “branco vaporoso”, carrega a serenidade e a paz como possibilidade, mas também a intensidade e a falta, todos significados pertinentes em um contexto de muitas incertezas como este em que vivemos; a cor branca pode funcionar como antídoto à angústia, quanto como indutora da mesma angústia, dependendo do contexto, forma e intensidade.
2026 se apresenta com enormes desafios éticos vinculados a momentos diversos de decisão no país e em perspectiva global (seguir ou não com guerras, campeonatos esportivos mundiais, eleições diversas…), nesse sentido, a complexidade estética e semiótica da cor branca parece ser muito adequada. Fica para a inteligência estratégica humana seus melhores usos e potencialidades.
