A Copa do Mundo vai muito além das quatro linhas. A cada partida da Seleção Brasileira, marcas de diferentes segmentos encontram oportunidades para se aproximar do público, criar experiências de engajamento e fortalecer sua presença junto aos consumidores. Promoções, concursos culturais e ativações nas redes sociais têm se tornado estratégias cada vez mais utilizadas para aproveitar o alto envolvimento emocional que o torneio desperta.
No setor de alimentos e varejo, as ações ganham ainda mais relevância por estarem associadas aos momentos de encontro entre amigos e familiares para acompanhar os jogos. É nesse contexto que a Marujinho, marca do Grupo Frosty, lança campanhas especiais conectadas ao universo do futebol, segmento no qual está historicamente inserida e que faz parte das tradicionais resenhas nos estádios e encontros entre torcedores ao longo de gerações.
Para a partida entre Brasil e Escócia, a marca promove um desafio de palpite do placar, convidando os consumidores a participarem de uma dinâmica valendo kits exclusivos.
A iniciativa integra a estratégia da Marujinho de acompanhar temas que mobilizem o público e transformá-los em experiências de interação. Para participar, os consumidores precisam seguir os perfis oficiais da Marujinho e da Frosty no Instagram e comentar o placar exato da partida. Os dez primeiros participantes que acertarem o resultado serão premiados com kits compostos por produtos da linha temática da Copa e sabores inspirados em clubes de futebol.
Segundo o CEO do Grupo Frosty, Filipe Segantini, ações como essa fazem parte da estratégia da companhia de fortalecer o relacionamento com os consumidores por meio de experiências que dialogam com os assuntos em evidência. “A Copa do Mundo é um dos momentos de maior mobilização do público. As pessoas se reúnem para torcer, compartilhar experiências e celebrar. Buscamos participar desses momentos de forma leve e divertida, criando oportunidades de interação que reforçam nossa proximidade com os consumidores e geram identificação com o universo da Marujinho”, destaca.
A campanha busca ampliar o engajamento digital e fortalecer o posicionamento da marca junto aos consumidores, especialmente em um período de grande movimentação nas redes sociais.
