Rebranding amplia a experiência da marca para diferentes momentos da jornada de saúde e treino dos consumidores
A Smart Fit estreou uma campanha para apresentar seu novo posicionamento de marca que reflete a evolução do negócio, com novos produtos e serviços conectados. A campanha será veiculada nas redes sociais oficiais da Smart Fit, incluindo Instagram, TikTok e YouTube, além de mídia OOH, TV, cinema e Spotify.
Criada pela Milá, a iniciativa parte do conceito “É mais que Fit. É Smart Fit.” para mostrar os diferenciais da marca frente a concorrência. Filmada em uma unidade da Smart Fit, no Minhocão e em áreas externas de São Paulo, a campanha utiliza modelos alinhados à imagem da marca.
“Com o rebranding, a Smart Fit se consolida como um ecossistema que soma treino, saúde e comunidade, com o objetivo de potencializar a experiência da academia. O conceito da campanha ‘É mais que Fit. É Smart Fit.’ traduz essa evolução e diferencia a Smart Fit dos concorrentes”, afirma Rafael Dias, Diretor Global de Marketing da Smart Fit.
No centro da estratégia do novo posicionamento está o Aplicativo Smart Fit, que funciona como o hub central do ecossistema. É nele que diferentes dados, serviços e experiências passam a se conectar, permitindo que o usuário acompanhe sua evolução ao longo da jornada. A partir da integração entre ambientes físicos e digitais, a companhia conecta treino, avaliação corporal, nutrição, acompanhamento profissional e performance em uma experiência contínua, que acompanha o consumidor dentro e fora da academia.
Entre as soluções estão o Coach, serviço de consultoria de treino online realizado por professores da Smart Fit via chamada de vídeo e disponível também para quem não é aluno da rede; o Body, serviço de avaliação de composição corporal por bioimpedância; o Nutri, aplicativo de nutrição que oferece consultas online por vídeo com nutricionistas registrados e planos alimentares personalizados; e o Energy, linha de bebidas funcionais disponível por assinatura nas máquinas das unidades.
A integração entre essas frentes é um dos principais diferenciais do novo posicionamento. Os dados gerados pelo Body podem apoiar decisões relacionadas ao treinamento e à nutrição, enquanto os planos desenvolvidos pelo Coach e pelo Nutri passam a fazer parte da experiência digital do usuário. Já o Energy amplia a experiência da marca durante o treino, atendendo a diferentes necessidades em um mesmo momento.
Rebranding traduz nova fase da marca
Para acompanhar essa evolução, a Smart Fit também apresenta uma nova identidade visual e de tom de voz. O projeto vai além da atualização do logo e busca traduzir o novo posicionamento da marca em todos os pontos de contato.
Na dimensão visual, a identidade ganha uma nova paleta de cores, a família tipográfica proprietária Smart Fit Muscle Display e uma iconografia exclusiva, os Smart Fit Pictos, sistema de ícones criado para representar serviços, conceitos e elementos do ecossistema de forma simples e reconhecível. Outro destaque é o sorriso, que passa a ser utilizado como recurso gráfico, máscara para fotografias e recorte de boxes. O novo sistema também traz diretrizes para ilustrações e fotografias, com orientações de enquadramento, iluminação e atuação que reforçam atributos como vitalidade, energia e performance.
“O objetivo do rebranding é traduzir visual e verbalmente uma marca que se tornou muito mais ampla do que era. A identidade precisava acompanhar essa evolução, com uma expressão mais atual, consistente e capaz de criar conexão em diferentes pontos de contato. Por isso, trabalhamos em uma nova linguagem para a Smart Fit, que moderniza sua expressão, amplia suas possibilidades de comunicação e, ao mesmo tempo, mantém o reconhecimento e torna a relação com as pessoas mais próxima e relevante”, conclui Gleyce Oliveira, CMO da Smart Fit.
