Em sequência à campanha “Forte de Coração”, lançada no início do ano – com Simone Mendes e João Gomes -, marca de laticínios traz novamente o cantor para dar voz ao seu São João
Dando continuidade à plataforma de comunicação “Forte de Coração”, iniciada em janeiro, a Betânia apresenta seu segundo maior esforço de investimento em mídia neste ano. Criada pela Ampla e sob o desdobramento “Nosso coração bate mais forte no São João”, a nova campanha traz o cantor João Gomes como elo de continuidade e utiliza a música como linguagem central para gerar conexão emocional imediata com o público-alvo, em pleno período junino.
“A ideia, portanto, foi criar uma atmosfera junina em torno do conceito ‘Forte de Coração’, desdobrado agora para ‘Nosso coração bate mais forte no São João’, que reforça a origem nordestina da Betânia e traz unidade e continuidade dentro da sua estrutura de comunicação“, explica Para Eduardo Breckenfeld, CSO da Ampla.
“Nenhuma época do ano é tão nordestina quanto o São João. É quando as nossas raízes vêm ainda mais à tona. A verdade é que o coração de todo nordestino bate mais forte no São João”, lembra Rafael Nântua, diretor-executivo de Criação da agência.
“A Betânia nasceu no Nordeste e colocamos essa verdade no centro da marca, trazendo sempre conosco uma região vibrante, acolhedora, arretada e cheia de coragem. E não existe manifestação mais forte dessa cultura do que o São João. Por isso, a campanha da Betânia nasce desse sentimento que mora dentro da gente. Porque, para nós, a época não é só festa. É identidade. Está nas memórias de infância, no cheiro vindo da cozinha, na música, no jeito de receber e nessa emoção que desperta quando junho chega. O coração do Nordeste bate diferente nessa época do ano. E foi exatamente isso que quisemos contar”, ressalta Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Alvoar Lácteos.
“Ter o João Gomes como protagonista trouxe ainda mais verdade para a campanha. Ele, assim como a própria Betânia, representa esse São João que vem de dentro, que carrega orgulho de sua origem, força pra crescer, pertencimento e memória afetiva”, complementa Sabrina Castro, gerente de Marketing da marca.
O plano de mídia parte de um olhar multiplataforma e foi pensado para cobrir a jornada de consumo e aspectos culturais da região. Além do jingle e do filme, com veiculação em rádio e televisão, a campanha conta ainda com desdobramentos e conteúdos específicos para plataformas digitais, peças de OOH/DOOH e enxoval para pontos de venda.
Ficha técnica
Agência: Ampla Comunicação
Anunciante: Betânia
Título: Betânia. Nosso coração bate mais forte no São João.
Criação: Manuel Cavalcanti, Rafael Nântua, Lenivado Leni, Thiago Pitt, Italo Matos, Luciano Libório e Rafael Lauro
Arte-finalização: Marcelo Ramalho
Motion/Animação: João Melo
Planejamento: Eduardo Breckenfeld, Gabriela Pires
Social: Camilla Vasconcelos, Letícia Queiroz e Solange Freire
Negócios: Daniela Koury, Wanessa Melo, Myrella Souza, Mariana Fazio
Produção RTVC: Marília Gouveia
Produção Gráfica: Mônica Santos
Mídia: Débora Beltrão, João Barbosa, Diogenes Macedo, Bruno Cabral, Thais Nascimento
Aprovação pelo cliente: Cynthia Serreti, Sabrina Castro
Produtora áudio
Direção musical: Carlinhos Borges
Produção musical: Diego Santana e Carlinhos Borges
Composição: Carlinhos Borges
Sanfonas: Jandin do Acordeon
Guitarra: Rodrigo Graça
Edição de som: Kiko Santana
Finalização: Kiko Santana e Carlinhos Borges
Atendimento e produção: Carlinhos Borges e Bruno Serejo
Fotos
Fotógrafo: Thiago Freire / BangBang
Retoucher: Fabrício Cavalcante / Camaleão Studio
Assistentes de fotografia: Wellington Lima e Roberto Brito
Produtora filme
Terravista Filme
Direção: Ednei de Souza Martins
Diretor de fotografia: Emanuel Xavier Brito
Direção de fotografia: Bruno Garcia Bastos Pimentel
Câmera: Yuri Gomes da Silveira
Ass. Câmera: José Roberto Castro Oliveira
Produtora: Natyara Damasceno Barros Rocha
Produtora de arte: Ludmila da Silva Cavalcante
Gaffer: Cleber Rodrigues Firmino
Ass.de arte: Iran Manoel da Silva Filho
Coordenadora de Produção: Joana Fonteles
Motorista Caminhão: Ronildo Silva de Araújo
Ass. Maquinária: André Gomes Martins
Produtora de locação e ass. produção: Juliana Beltrão
Produtor casting: Idris Castro
Figurinista: Bárbara Jácome
Maquiadora: Renata Gueiros
Maquinista: Kadu Idelfonso
Som direto: Carlos Aquino
Operador TP: Thiago Távora
Eletricista: Aldemir Leão
Platô: João Campello
Ass. platô: Rodrigo Serafim
Editor/Colorista: Glauco Muniz
