Se você sente que os anúncios estão em toda parte, prepare-se para encontrá-los também dentro dos videogames. A Electronic Arts (EA), uma das maiores desenvolvedoras de jogos do mundo, anunciou o lançamento da plataforma EA Advertising, uma iniciativa que permitirá que marcas integrem publicidade diretamente nas experiências de jogo.
A proposta vai além dos tradicionais banners ou telas promocionais. Segundo a empresa, as marcas poderão participar dos jogos de forma interativa, aparecendo em placas de LED nos estádios virtuais, uniformes de equipes, desafios especiais, recompensas temáticas e até conteúdos exclusivos criados para os jogadores. A promessa da EA é que a publicidade seja incorporada de maneira natural, sem interromper a experiência dos usuários.
A aposta faz sentido quando se observa o alcance da companhia. De acordo com a própria EA, seus jogos e serviços alcançaram mais de 120 milhões de jogadores por mês durante o ano fiscal de 2026. Apenas o EA Sports FC, sucessor da franquia FIFA, registra mais de 1 bilhão de partidas mensais. Para anunciantes, trata-se de uma audiência global altamente engajada e disponível praticamente 24 horas por dia.
Entre as primeiras empresas parceiras da nova plataforma estão marcas como Visa, Red Bull, Lowe’s, Mountain Dew, Xfinity e Peacock. Algumas ativações já foram apresentadas pela companhia. A Red Bull, por exemplo, participou de objetivos e uniformes temáticos dentro do EA Sports FC. Já a Mountain Dew ganhou uma experiência própria em EA Sports College Football 26, incluindo estádio, mascote e sistema de recompensas personalizados.
O movimento não é exatamente uma novidade na indústria dos games. Jogos esportivos há anos reproduzem patrocinadores presentes no mundo real, enquanto títulos como NBA 2K já utilizam formatos de publicidade semelhantes. A diferença agora é a criação de uma estrutura centralizada para escalar essas ações em todo o ecossistema da EA, permitindo anúncios dinâmicos e personalizados em diferentes franquias.
A recepção do público, no entanto, tem sido dividida. Em fóruns e comunidades online, parte dos jogadores considera aceitável a presença de marcas em elementos que já existem no esporte real, como placas de estádio e patrocínios de uniformes. Outros enxergam a iniciativa como mais um passo na crescente comercialização dos jogos, especialmente em títulos vendidos a preço cheio.
Independentemente da reação inicial, o anúncio reforça uma tendência cada vez mais evidente na chamada economia da atenção. Depois dos serviços de streaming adotarem planos com publicidade e das mídias digitais ampliarem seus espaços comerciais, os videogames passam a ser vistos como um dos ambientes mais valiosos para as marcas. Afinal, enquanto um anúncio na televisão dura alguns segundos, um jogador pode passar horas dentro de um universo virtual, e agora, cercado por patrocinadores.
