Prestes a completar 100 anos no Brasil, e presente em quase 70% dos lares no país, marca aposta em relação de proximidade para estreitar laços de confiança
Quem nunca começou o dia cheio de expectativas e terminou só querendo um banho quente e uma refeição reconfortante? É nesse contexto que nasce a nova campanha “A vida tem dias e dias. Para todos eles, Electrolux” com foco em mostrar a presença da marca no dia a dia do consumidor. Afinal, a Electrolux sabe que uma casa bem vivida é fundamental para uma rotina com mais equilíbrio, conforto e bem-estar. A criação ficou por conta da DPZ, em parceria com as agências Live e InPress.
“Essa campanha traduz nosso posicionamento de marca de ‘Sua casa bem vivida’. Nosso compromisso é ser um parceiro confiável para todos os momentos, oferecendo soluções inteligentes que transformam a vida das pessoas para o melhor. A Electrolux se destaca por unir design minimalista e funcional — criando produtos e serviços que facilitam a rotina e melhoram a experiência de viver em casa.”, afirma Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina.
Um estudo recente do Electrolux Group reforça essa visão: para a geração Z, os eletrodomésticos, além de funcionais, passaram a refletir estilo de vida, identidade e valores. A conversa sobre esses itens cresceu 400% entre os nascidos entre 1990 e 2010 — um dado que mostra o aumento da importância da casa como espaço de expressão e conexão.
Para lançar uma campanha com essa profundidade emocional, era preciso um formato à altura. E ele veio em horário nobre. No episódio de 9 de junho da novela Vale Tudo a campanha foi ao ar na própria trama, com um filme de 90 segundos da campanha — uma ação pensada para gerar empatia e identificação imediata com o público.
“Queríamos algo acessível, verdadeiro e integrado ao dia a dia das pessoas, como são os nossos produtos. Com ‘A vida tem dias e dias’, reforçamos que não vendemos apenas eletrodomésticos, mas experiências que promovem conforto, sabor e conexão. Nosso compromisso é contínuo: queremos transformar cada casa em uma casa bem vivida, todos os dias, não só nos dias perfeitos”, explica Isabella Maimone, gerente sênior de Marketing da Electrolux na América Latina.
Além da estreia na TV com o filme longo, a campanha conta com uma robusta estratégia de mídia integrada, que inclui seis spin offs da família vivendo seus altos e baixos ao lado de Electrolux, além de desdobramentos on e offline com ativações digitais, mídia out-of-home, redes sociais e ações nos pontos de venda.
Presença na Globo, TikTok, Meta, Google e Eletromidia ampliam o alcance da campanha e garantem relevância junto a diferentes públicos, em múltiplas plataformas.
Essa nova estrategia de veiculação é interessante e causou burburinho no universo publicitário, Leonardo Leitão, diretor da ACADi, compartilhou sua opinião:
“É uma bela campanha que, ao posicionar seus produtos como parte do dia a dia e dos momentos mais especiais da vida, reforça a empresa como uma marca confiável, durável e emocionalmente próxima, que vai além da funcionalidade ao se tornar pertencente das histórias e afetos de cada lar, além de fortalecer a conexão e a confiança do público.”
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica:
Ficha Técnica – Campanha Sua Casa Bem Vivida
Cliente: Electrolux
Título: Sua Casa Bem Vivida
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr
COO: Flavia Cortes
Vice-presidente de Conteúdo: Anna Martha Silveira
Vice-presidente de Criação: Fabio Mozelli
Direção de Criação: Douglas Reis, Heitor Caetano
Direção de Conteúdo: Bibiana Saldanha, Julia Cortizo
Criação: Carolina Ribeiro, Jorge Lucas, Felipe Palácio, Gustavo Lacerda
Negócios: Ana Castro, Camila Pires, Samya Anjos
Projetos: Beatriz de Sales, Camila Pires e Danilo Martin
Aprovação pelo cliente: Ana Peretti, Isabella Maimone, Mariana Habitzreuter, Tathiane Araujo, Gabriele Pádua
Head de Estratégia: Maria Claudia Conde
Estratégia: Hugo Costa, Lara Melo, Luiz Angi
Mídia: Fernanda Martins, Mariana Tolosa, Isabela Bim, Lucas Castro
Head de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Gabriela Ferrer, Felipe Moro, Bordô Andrade
Produtora de imagem: Anonymous Content Brazil
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Producer: Lili Bigatello
Assistente de Coordenação: Carol Latorre
Assistente de Coordenação/Executiva: Juliana Costa
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Assistente Criativo: Rafael Di Celio
Direção: Quemuel Cornelius e Vellas
Direção de Fotografia: Mauricio Padilha
1° Assistente de Direção: Luciana Camargo
2° Assistente de Direção: Paula Balieiro
1° Assistente de Câmera: Alessandro Valese
2° Assistente de Câmera: Parvati Louize de Caetano Almeida e Allan Lessa Leite da Silveira
Direção de Produção: Robertinho Bellezia
Assistentes de Produção: Ale Benjamin
Direção de Arte: Gizele Muller
Produção de Objetos: Bruna Ramos e Sérgio Heineck
Produção de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Produção de Figurino: Nina Guimarães
Produção de Locação: Kleber Pereira
Maquiagem: Vick Garaventa
Pós-Produção: Nash VFX
Coordenação de Pós-Produção: Virgini Fares
Assistente de Coordenação : Thais Alves
Assistente de Ilha: Leo Garcia
Atendimento de Pós: Rafa Bozzi
Edição/ Montagem: Beto Araujo e Allex Deracco
Finalização: Bruno Magosso
Color Grading: Bleach
Colorista Sênior: Sergio Pasqualino Jr
Colorista Pleno: David Queiroz, Bruno Pontes, Natan Luna e Ian Pasqualino
VFX: Nash VFX
Motion Graphics: Gustavo Fernando
Produtora de Som:
QUIET CITY MUSIC + SOUND
Composição e Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi, André Melges e Pedro Moura
Produção Executiva e Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
