Em sete dias, campanha no transporte público levou 130 mil usuários à landing page, elevou buscas em até 4.400% e aumentou inscrições do Pré-ENEM em 248%
A Eletromidia, empresa líder em mídia out-of-home no Brasil, e o Centro Universitário Internacional (Uninter) anunciam os resultados de uma campanha que consolida uma nova narrativa para o mercado publicitário: a redefinição do Digital Out-of-Home (DOOH) como um verdadeiro motor de performance digital. Estruturada em setembro de 2025 para promover o curso Pré-ENEM gratuito da instituição, a operação focada no transporte público de São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro gerou 130 mil usuários na landing page. O volume representa um salto de mais de 2.000% nos acessos em relação ao ano anterior e impulsionou um crescimento de 248% no número de inscrições.
A estratégia foi construída sobre dois pilares: inteligência geográfica e concentração de impacto. O projeto foi viabilizado por meio do HUB da Eletromidia dentro da Monks — única agência a contar com essa estrutura, que dispõe de uma profissional treinada pelo time da companhia para fomentar oportunidades de OOH internamente.
“Pela presença do Hub Eletromidia em nossa estrutura, temos a agilidade para orquestrar campanhas que conectam o mundo físico ao digital em tempo real. Com a Uninter, quebramos o paradigma de que a jornada do consumidor é dividida em silos, ao transformarmos o DOOH em um motor de performance para tráfego qualificado e conversão imediata”, comenta Ramon Tranches, Senior Director of Media Operations da Monks no Brasil
A partir dessa sinergia, a Eletromidia aplicou metodologia proprietária de clusterização para dividir o país em dois territórios: praças com alto potencial de expansão, onde a Uninter precisava ganhar terreno, e mercados onde a marca já tinha performance consolidada e precisava defender seu share. No total, a campanha alcançou mais de 90 milhões de pessoas. Para maximizar a receptividade, a veiculação foi concentrada na semana de 16 a 22 de setembro e priorizada no horário de volta para casa, identificado como o momento de maior atenção da Gen Z no transporte público. O criativo foi direto: uma URL curta — uninter.com/enem — pensada para ser memorizada, não apenas clicada.
“A campanha com a Uninter é um exemplo concreto de como o DOOH, quando planejado com inteligência de dados e concentração estratégica, vai muito além do awareness. Conseguimos rastrear o comportamento do usuário após a exposição nas telas e provar que o impacto físico se converte diretamente em performance digital — um argumento que muda a conversa sobre o papel do out-of-home no funil de marketing”, afirma Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.
URL estratégica e impacto mensurável
Os dados de atribuição comprovam o acerto de uma URL estratégica: o tráfego direto cresceu 198% durante a ação, evidenciando a memorização e a digitação espontânea. Simultaneamente, o impacto físico estimulou forte intenção de busca, elevando o tráfego orgânico em 140%. O termo genérico “uninter” teve alta de 4.400% nas pesquisas, enquanto palavras-chave específicas como “uninter pré enem” e “uninter enem” saltaram 1.300% e 341%, respectivamente.
“Essa campanha provou que quando estratégia, inteligência de mídia e grandes parcerias trabalham em sintonia, é possível transformar presença nas ruas em resultado real de captação. Ao lado da Eletromidia e da Monks, conseguimos colocar o Pré-ENEM Uninter no trajeto e na decisão de milhares de estudantes, convertendo impacto em consideração, busca e inscrições. Transformando vidas em uma escala histórica para a marca”, comenta Jessica Santos Paz, Coordenadora de Mídia Digital da Uninter.
A operação foi executada via DV360 (plataforma do Google usada para compra e gestão de mídia digital de forma programática), o que permitiu controle do ritmo de entrega em tempo real, e integrada a canais digitais para reforço de mensagem em segunda tela. O case consolida uma nova narrativa para o DOOH no Brasil, evidenciando que, quando combinado a inteligência de dados e a estratégia de concentração, a mídia exterior deixa de ser suporte e passa a ser o motor da conversão.
