A marca inicia um momento focado em colaboração
FILA apresenta o lançamento da FILA+, uma nova linha que representa a história da marca em sportswear, reimaginada pelas lentes do design moderno. Junto com esse lançamento, FILA anuncia a nomeação de Lev Tanju, fundador da aclamada marca de skatewear Palace, como Diretor Criativo da FILA+.
A coleção inaugural da FILA+ é uma versão elevada de sportswear, apresentando uma variedade de roupas e acessórios que combinam materiais de alta qualidade com design elegante e contemporâneo. Inspirando-se nos arquivos da FILA, FILA+ apresenta uma nova abordagem às silhuetas clássicas com peças que combinam expertise e autenticidade adequadas ao estilo do dia a dia.
Criado e influenciado pela vibrante cultura do skate de Londres, Lev tornou-se um nome proeminente no streetwear após lançar a sua marca em 2009. Lev continuará seu papel como Diretor Criativo do Palace. Suas colaborações com diferentes marcas e artistas mostraram sua capacidade de se conectar com uma ampla gama de públicos além da comunidade do skate. Esse talento em reunir diversas culturas é um dos principais motivos pelos quais ele foi escolhido para liderar a FILA+.
“A FILA tem uma história tão rica e incrível que se estende por mais de cem anos. Fiquei impressionado com o quão vasto é o arquivo da marca e adorei tudo. A história de Pierluigi Rolando, seu impulso para a inovação suas inovações realmente me inspiraram. Também me encantei com a equipe FILA: eles são extremamente genuínos e como uma família.”
No coração da FILA+ está o icônico logo F-Box, um símbolo do legado da FILA. A atualização do logotipo apresenta novas cores vibrantes, com verde e um tom mais brilhante de vermelho sobre um fundo branco, incorporando as cores da bandeira italiana.
“Para mim, a Itália representa tudo que é elegante”, acrescenta Lev.
Esta mudança sutil, mas poderosa, homenageia as raízes italianas da FILA, ao mesmo tempo que destaca o compromisso da marca com a autenticidade e a inovação.
Este anúncio marca um momento significativo para a FILA, que continua a redefinir os limites do vestuário esportivo. Sob a direção de Lev, FILA+ é mais do que apenas uma extensão da marca – é uma homenagem ao espírito de inovação que sempre definiu a FILA.
“Estamos entusiasmados em receber Lev como Diretor Criativo da FILA+. A sua abordagem inovadora está alinhada com a nossa missão de inovar e ao mesmo tempo honrar o legado da FILA como uma marca esportiva premium. Esta parceria enfatiza a ambição contínua da FILA de ser líder na indústria de vestuário desportivo e a nossa dedicação em envolver uma nova base de consumidores fiéis”, afirma Todd Klein, Presidente Global da Marca da FILA.
O desenvolvimento colaborativo com a More Consulting e a parceria de licenciamento com a 247 farão com que o FILA+ seja distribuído globalmente, com foco em uma seleção das principais plataformas de comércio eletrônico, lojas de departamentos locais e boutiques importantes.
A primeira coleção FILA+ será apresentada aos compradores em janeiro de 2024, seguida de um lançamento para o público e imprensa por meio de uma campanha em junho de 2024.
