Após 40 anos de trajetória, empresa passa a reunir sob uma mesma marca negócios de locação, venda e manutenção de equipamentos para construção
Após quatro décadas de atuação no mercado de equipamentos para construção, a Loquicenter se reposiciona e agora se apresenta como Grupo Loqui. A mudança acompanha a expansão dos negócios e organiza sob uma mesma marca institucional três frentes de atuação: Loquicenter, voltada à locação; Loquivendas, para comercialização de equipamentos; e Loquiassist, dedicada à manutenção.
A nova identidade é resultado de um processo de reposicionamento estratégico conduzido pela Desencaixa Branding, sob coordenação das estrategistas Céu Studart e Ana Paula Benício. O trabalho envolveu etapas de planejamento estratégico do negócio, projeto de branding e implantação da governança organizacional, atualmente em andamento.
Segundo Céu Studart, o projeto começou pela compreensão do momento vivido pela empresa, seus objetivos e perspectivas de crescimento. A partir desse diagnóstico, foi identificado que a marca Loquicenter já não representava toda a dimensão alcançada. “Não era simplesmente trocar um nome ou criar uma nova identidade visual. O desafio era organizar a arquitetura do negócio e construir uma marca capaz de representar esse novo momento, preservando a história e o patrimônio construído pela empresa ao longo de 40 anos”, explica Céu.
O processo de branding incluiu imersão no negócio, análise estratégica, pesquisas com clientes, definição de posicionamento, arquitetura de marcas, personalidade e identidade visual. As pesquisas apontaram atributos já associados à empresa, como agilidade, qualidade, disponibilidade e excelência no atendimento.
Com a mudança, o Grupo Loqui passa a funcionar como marca-mãe, enquanto cada uma das três empresas mantém sua identidade e função dentro do grupo. A LoquiCenter concentra a locação, a LoquiVendas atua na comercialização de equipamentos e a LoquiAssist responde pela manutenção. “A decisão veio da necessidade de equilibrar duas coisas: a força de uma marca institucional única e a especificidade de cada negócio. Embora as três áreas façam parte de um mesmo ecossistema, elas atendem necessidades diferentes e participam de momentos distintos da jornada dos clientes”, afirma Céu.
A nova identidade visual foi construída para transmitir solidez, confiança, experiência e capacidade de evolução, mantendo elementos de conexão com a trajetória da empresa. O conceito também busca representar a integração entre as três áreas, que passam a ser apresentadas como partes de um mesmo ecossistema de soluções para o setor da construção.
A mudança ocorre em paralelo a uma fase de expansão do grupo. Neste mês de outubro, o Grupo Loqui inaugura uma nova unidade no Eusébio, com quase R$ 9 milhões em investimentos e 3,2 mil m² de área construída, ampliando sua estrutura de atendimento.
“A criação do Grupo Loqui acompanha uma transformação que já vinha acontecendo dentro da empresa. Estamos ampliando nossa atuação, estruturando novos negócios e investindo para crescer, sem deixar de lado a história construída ao longo de 40 anos. A nova marca representa esse momento e nos prepara para os próximos passos”, afirma Clarice Cavalcanti, sócia-administradora do Grupo.
