Duração do novo disco coincide com o tempo médio de entrega da plataforma e vira o ponto de partida de uma ação que também resgata o meme “Pabllo Vittar vai passar mal”
A duração de um álbum raramente entra na conversa de marketing, mas foi exatamente esse dado que aproximou Pabllo Vittar e a 99Food no lançamento de “LOST IN LUST”, novo projeto de estúdio da cantora, que chegou às plataformas em 1º de outubro. O disco tem 29 minutos, mesmo tempo médio de entrega informado pela plataforma de delivery da 99, e a coincidência se transformou em convite ao público: dar o play na primeira faixa ao concluir o pedido no aplicativo e receber a refeição quando a última música terminar.
A ação dialoga com um debate recorrente na indústria fonográfica, o das músicas pop cada vez mais curtas, e dá a ele um uso prático. Em vez de tratar a brevidade como limitação, a parceria apresenta os 29 minutos como a medida certa para ouvir o álbum inteiro durante a espera pelo pedido.
A colaboração se estende a outras frentes do ecossistema da 99. Dias antes, a artista havia recorrido ao meme “Pabllo Vittar vai passar mal”, que volta a circular nas redes todos os anos, para apresentar a 99Compras. No vídeo, a equipe se mostra preocupada com o bem-estar da cantora, que responde ter se prevenido ao pedir pela plataforma tudo de que precisava, incluindo itens de farmácia. A mesma peça serviu para anunciar a divulgação da tracklist do disco.
Segundo a 99, o tempo médio de 29 minutos vale para entregas em um raio de até 5 km e resulta do uso de mapas proprietários para a definição de rotas, de um cálculo mais preciso do tempo de preparo dos pratos e da combinação entre pedido e entregador.
