DOOH ganha espaço com campanhas sazonais e projetos especiais integrados no período carnavalesco
A partir dos próximos dias, o Brasil entra em um dos seus períodos de maior circulação de pessoas nas ruas. Nesse contexto, a Mídia Out of Home (OOH) ganha protagonismo, como espaço estratégico das marcas para divulgar seus produtos e serviços. A Eletromidia, por exemplo, anunciou que todas as cotas comerciais da sua plataforma para o Carnaval de 2026 estão esgotadas, reunindo cerca de 20 marcas parceiras e registrando crescimento de 75% no faturamento em relação à edição de 2025.
Os anunciantes confirmados são de diferentes segmentos de mercado: 99, Ambev, Beefeater, Burger King, Cia. Müller, Cheetos, Esportes da Sorte, Google, Grupo Petrópolis, H2OH!, iFood, Kenvue, Maturatta Friboi, Mercado Pago, Natura, O Boticário, OMO, P&G, Popeyes e Prefeitura de Recife, entre outros. A estratégia da companhia considera as transformações no fluxo urbano durante o Carnaval e amplia a presença de mídia em ruas, transportes, aeroportos e espaços de grande concentração de público.
“O Carnaval altera profundamente a dinâmica das cidades e a circulação das pessoas. Nosso papel é conectar as marcas a esse movimento com presença relevante ao longo de toda a jornada do folião. A ocupação de 100% do nosso inventário digital e o crescimento de receita mostram como o out-of-home tem se consolidado como um meio estratégico para grandes anunciantes nesse período”, Marcelo Pacheco, Chief Sales Officer, da Eletromidia
Na SobreMídia, empresa de mídia OOH de Fortaleza (CE), o aumento da demanda ficou entre 20% e 30%, associado principalmente à consolidação do DOOH como um meio mais flexível, mensurável e rápido de ativar campanhas sazonais.
“Observamos um crescimento claro na procura por mídia OOH nesse período, que representa entre 6% a 9% do nosso faturamento anual. Apesar de não ser nosso maior pico, é um período estratégico, porque concentra campanhas de alta visibilidade e projetos de curta duração com ticket médio elevado”, afirma Airton Silveira, diretor de operações da SobreMídia.
Entre as capitais do Nordeste que mais movimentam investimentos publicitários, Recife e Salvador são as que possuem maior destaque e atenção das marcas. A Indaiá, por exemplo, apostou em presença constante em camarotes, circuitos carnavalescos como o Galo da Madrugada e no trio elétrico do cantor Bell Marques.
“O povo tá na rua, vivendo experiências e nesse período tendem a se desconectar mais de TVs e Rádios por exemplo e ficam mais na rua, a grande casa do OOH, e também no digital via mobile. Sem contar que no período que antecede o carnaval e após o carnaval o fluxo nos aeroportos e rodoviárias ficam muito altos também, sendo ótimas oportunidades pro período para as marcas”, relata Thiago Façanha, CEO da Mulato Comunicação, agência responsável pelas campanhas publicitárias da Indaiá e que, neste ano, terá um comitê Always On para acompanhar a empresa de água mineral durante o período de fluxo carnavalesco.
Segundo Alex Almeida, o período de carnaval não traz apenas mudanças no fluxo de pessoas, mas também remodela as dinâmicas urbanas. O diretor da OOH Brasil aponta que os deslocamentos para lazer e pontos específicos “influenciam tanto a praça de veiculação, com prioridade para orla, eixos de entretenimento e comércio, quanto o conteúdo com mensagens mais diretas, de curta duração, chamadas por horário e contextos”.
O protagonismo no período é dos painéis digitais de LED. O gerente de marketing do Grupo Urb, Valdomiro Neto, aponta que o DOOH (Digital Out of Home) lidera a preferência dos anunciantes por permitir atualização em tempo real, flexibilidade criativa e maior aderência a campanhas de curta duração. No entanto, há “também um crescimento significativo na busca por projetos especiais e ativações integradas, que combinam mídia digital com experiências presenciais. O mobiliário urbano continua sendo um formato importante, principalmente para reforço de cobertura e presença em rotas estratégicas de circulação do público”, afirma ele.
Entre os segmentos que mais investem no carnaval, estão bebidas, varejo alimentar, telecomunicações, serviços financeiros e entretenimento. Em praças onde o Carnaval tem menor concentração de eventos de grande porte, como Fortaleza, o perfil de anunciantes tende a ser mais voltado ao varejo e serviços locais.
Do lado da indústria, o período também se traduz em crescimento de consumo. A Pole Alimentos projeta aumento de 18% nas vendas durante o Carnaval, com destaque para produtos práticos voltados a encontros e confraternizações. Natalie Batista, gerente de marketing da empresa, destaca que a presença em mídia exterior fortalece a proximidade com o público e amplia a visibilidade da marca em um momento de maior circulação nas ruas.
“O Carnaval é um período de celebração, de alegria, de construir boas memórias, seja para quem gosta de estar na rua ou mesmo quem prefere fazer encontros para curtir em casa. Como marca que comunica esses atributos, a campanha de carnaval é muito estratégica para que a gente possa conversar com o nosso público e estar presente com eles nesse período”, ressalta a executiva.
