Experiências de impacto ampliam a percepção de Brasília como palco de encontros e mostram que ela está aberta a novas experiências
Brasília é palco das decisões políticas e de acontecimentos institucionais. A cidade também é conhecida por sua arquitetura, projetada por Oscar Niemeyer e tipicamente monumental. No entanto, a capital brasileira oferece experiências culturais e gastronômicas diversas, que tornam Brasília um destino diverso e que ultrapassa o convencional.
A cidade apresenta uma efervescência cultural que existe há décadas, mas que por muito tempo não teve a devida visibilidade. Para Martha Letícia, cofundadora da Agência Terruá, o entretenimento e as experiências ao vivo têm ajudado a dar luz justamente a essa outra camada: uma Brasília que ocupa seus espaços públicos, que se encontra em festivais, shows, feiras, ativações de marca e movimentos culturais.
Martha comenta sobre o papel do live marketing nesse processo, ao transformar a capital brasileira em palco de encontros. ‘‘Quando uma marca ou instituição ativa uma experiência bem pensada, ela não está apenas promovendo um produto ou serviço; ela está criando momentos de pertencimento, conexão e memória afetiva. Isso ajuda a ampliar a percepção da capital para além da política, mostrando uma cidade viva, diversa, jovem, criativa e cada vez mais aberta a novas experiências”, afirma.
A cidade se posiciona como território interessante para a promoção de experiências de impacto, com forte poder de influência nacional. Brasília concentra uma das maiores rendas per capita do país, além da população jovem, com alta propensão ao consumo de experiências, e uma arquitetura que é Patrimônio Cultural da Humanidade, com espaços monumentais e áreas abertas. ‘‘O eco de uma ação bem feita aqui é desproporcional ao tamanho da cidade. E por fim, tem algo que a gente que vive aqui sabe: o brasiliense anseia por experiência de qualidade”, acrescenta.
A publicitária define o live marketing como construção de narrativa através da experiência, o que fortalece a imagem de Brasília como destino cultural, turístico e de entretenimento. O intuito não é substituir a imagem política da cidade, parte da sua identidade, mas apresentar a capital brasileira como lugar criativo, com características próprias. ‘‘Quando você traz um festival de gastronomia para a Orla do Lago, quando ativa o Eixão com uma experiência cultural num domingo, quando transforma o pôr do sol de Brasília, que é único no mundo, num cenário de marca, você está humanizando a cidade e construindo memória afetiva”, exemplifica.
Transformar momentos protocolares e rotineiros em experiências que deslocam o enquadramento é um dos propósitos da Agência Terruá. Martha recorda a ação de live marketing promovida pela agência, em parceria com o Ministério da Cultura, dentro do Palácio Alvorada. Com o intuito de fortalecer a cultura do cinema brasileiro em território nacional, uma exibição especial do filme “O Agente Secreto” foi realizada no Cine Alvorada, após a produção receber dois prêmios no Festival de Cannes 2025.
Na solenidade, a chegada do elenco foi marcada por um cortejo dos Guerreiros do Passo, grupo reconhecido como Patrimônio Cultural Imaterial da Cidade do Recife. O evento repercutiu nos meios de comunicação, e gerou discussões sobre cinema, orgulho, e cultura brasileiros, tornando a recepção política em um momento marcante na memória coletiva. ‘‘Frevo no tapete vermelho do palácio mais emblemático da República. Isso é live marketing: usar cultura popular como linguagem emocional’’, conclui Martha.
Ideias do que fazer em Brasília
Para quem já mora em Brasília, ou planeja visitar a cidade, uma dica de perfil para acompanhar é o @guiaoquefazerembrasilia, da jornalista Nathália Mendes. A página conta atualmente com 484.000 seguidores, e faz indicações diárias de programações, eventos, estabelecimentos e pontos turísticos do Distrito Federal voltados a diferentes públicos. Palco de shows, festivais e manifestações culturais, Brasília oferta experiências que ultrapassam seu caráter institucional e estendem seu legado de influência no cenário nacional. Divulgados pelo perfil, por exemplo, estão previstos para acontecer, ainda em 2026, o “Na Praia Festival 2026”, na praia Parque, os shows de Djavan, Kid Abelha, Sorriso Maroto, entre outros eventos.
