Entre os dias 23 e 26 de julho, a Cidade Fortal volta a concentrar o fluxo mais intenso do calendário de entretenimento de Fortaleza. O Fortal, maior micareta fora de época do país, transforma a capital cearense em um circuito contínuo de trios elétricos, camarotes e deslocamento de público, e é justamente nesse ambiente de alta energia e longa permanência que a hidratação deixa de ser detalhe operacional para se tornar parte da experiência. É desse entendimento que parte a campanha que consolida, mais uma vez, a Indaiá como água mineral oficial do evento, com assinatura da Mulato Comunicação pelo quarto ano consecutivo.
A estratégia foi construída para ocupar diferentes camadas da jornada do folião. Há presença física, por meio de ativações no território do evento, e presença urbana, com mídia OOH espalhada pela cidade, além de uma frente digital sustentada por conteúdos para redes sociais e parcerias com influenciadores. O conceito Indaiá, Refresca Sua Folia funciona como fio condutor dessa arquitetura, acompanhando o público antes, durante e depois da festa e associando a marca a um gesto de cuidado, saúde e bem-estar que atravessa todos os momentos da micareta.
“Para o Fortal 2026 de Indaiá, criamos uma campanha que transmite a sensação da folia, combinando a energia da micareta com a refrescância inconfundível da Indaiá. Colocamos o azul brilhante como protagonista absoluto das peças, traduzindo a alegria que a marca carrega em seu DNA. O objetivo de todo o desdobramento é um só: garantir que o folião sinta que a Indaiá é o alívio refrescante e a sua parceira que faz a festa durar mais”, contextualiza Luiz Davi, Head de Criação e Branding da Mulato Comunicação.
O ponto mais interessante do case está menos no volume de peças e mais na lógica de continuidade. Em vez de concentrar esforço apenas nos quatro dias de evento, a agência estruturou uma operação de expectativa, permanência e desdobramento, o que ajuda a explicar por que a associação entre a marca e o Fortal se sustenta ano após ano em vez de se esgotar no calor do momento.
“Desenvolvemos uma estratégia digital Always On, criando expectativa para a chegada da festa e acompanhando toda essa jornada com conteúdos em vídeo para as redes sociais”, explica Amanda Alencar, analista digital da Mulato Comunicação.
A escolha por um formato sempre ativo responde a um desafio recorrente em campanhas de evento, que é a fragmentação da mensagem entre canais. Ao trabalhar com um conceito capaz de se adaptar a diferentes formatos sem perder unidade, a marca chega ao público com a mesma leitura na rua, na timeline e dentro do circuito da festa.
“O objetivo foi manter a Indaiá presente em cada etapa da experiência, reforçando a marca como a água que refresca a folia do início ao fim”, afirma Felipe Campos, redator pleno da Mulato Comunicação.
Para o mercado publicitário cearense, o case reforça uma leitura que vem se consolidando: grandes eventos regionais deixaram de ser apenas oportunidade de exposição para se tornarem plataformas de construção de marca no longo prazo. A energia que move o Fortal encontra na Indaiá uma associação natural, e a comunicação que potencializa essa conexão leva a assinatura da Mulato Comunicação.
“A campanha deste ano foi pensada para fortalecer a presença de Indaiá durante o Fortal a partir de uma comunicação integrada e consistente. O conceito foi desenvolvido para se adaptar aos diferentes formatos e canais da campanha, garantindo unidade na comunicação e reforçando a presença da marca ao longo de toda a experiência do público com o evento”, finaliza Thalita Facó, Executiva de Atendimento da Mulato Comunicação.
