Pesquisa da JCDecaux evidencia o potencial de consumo no São João e inspira ações de marcas; projetos especiais nas ruas reforçam a presença da Mercí em Fortaleza
O São João representa um dos períodos mais relevantes para o consumo e para a comunicação das marcas no Nordeste. Um estudo realizado pela JCDecaux em parceria com a Offerwise aponta que 87% dos consumidores pretendem realizar compras relacionadas à data, que conta com uma agenda repleta de eventos até o fim de julho em toda a região. No Brasil, o São João movimentou mais de R$ 7 bilhões em 2025, de acordo com dados do Ministério do Turismo.
Nesse contexto, a JCDecaux vem desenvolvendo estratégias específicas para o período, usando o mobiliário urbano como ponto de contato com o público nos principais fluxos das grandes cidades. O foco é combinar ampla cobertura, projetos especiais e inteligência de dados para que as marcas estejam presentes justamente nos momentos em que as pessoas mais circulam, consomem e celebram.
Experiências que conectam marcas e público
Com grande presença no Nordeste, a JCDecaux vem ampliando sua atuação na região por meio de investimentos em mobiliário urbano e digitalização de ativos. Em Fortaleza, cidade que concentra a maior presença da companhia no Nordeste, a empresa comercializa quase 1.000 faces publicitárias entre relógios e MUPIs. Recentemente, a companhia passou a oferecer um novo circuito com 39 placas digitais de rua instaladas em pontos estratégicos da cidade, reforçando sua capacidade de conectar marcas e consumidores em áreas de grande circulação.
A operação regional também inclui mais de 400 faces publicitárias no Metrô de Salvador, além de mobiliário urbano em capitais como Aracaju, Natal e São Luís, totalizando cerca de 2.300 faces publicitárias no Nordeste. Durante o São João, esse ecossistema permite que anunciantes desenvolvam estratégias integradas ao longo da jornada do consumidor, desde os deslocamentos diários até os momentos de lazer e compra, inclusive nos aeroportos de Guarulhos e Brasília, que têm diversos voos com destino ao Nordeste.
“O São João muda a rotina das cidades. As pessoas ficam mais tempo nas ruas, estendem o caminho entre casa, trabalho, comércio e os espaços de lazer. O OOH está exatamente nesses lugares, acompanhando essa circulação que ganha ainda mais força nesse período. Quando usamos bem esse potencial, transformamos a comunicação das marcas em parte da experiência do público. É esse equilíbrio que buscamos no São João: valorizar a festa, as cidades e, ao mesmo tempo, criar uma identificação maior entre as marcas e quem vive o dia a dia do Nordeste”, afirma Ana Célia Biondi, CEO da JCDecaux Brasil.
Mercí reforça presença nas ruas do Ceará
Entre as marcas que apostam no período está a Mercí, da Pole Alimentos, que fortaleceu sua presença nas ruas de Fortaleza com uma campanha especial de São João no mobiliário urbano da capital cearense.
O grande destaque da campanha são os três projetos especiais instalados em relógios de rua – nas avenidas Beira-Mar, Dom Luís e Monsenhor Tabosa –, além da campanha digital, para divulgar o conceito “Mercí no São João deixa o pratinho arretado de bão”. A iniciativa integra uma estratégia mais ampla da marca para a data, que inclui ações presenciais em eventos juninos, food truck, espaços instagramáveis e ativações voltadas ao público local.
“A gente entende o São João como um momento de forte conexão emocional e cultural com o consumidor. Estar presente nesse contexto, com uma comunicação alinhada e produtos que fazem parte dessa tradição, é uma forma de fortalecer a presença da marca no dia a dia das pessoas”, afirma Natalie Batista, gerente de marketing da Mercí.
