De Campina Grande a Maracanaú, ativações unem cultura e experiência com milhões de visitantes durante uma das maiores festas populares do país
Muito além das quadrilhas, do forró e das comidas típicas, o São João se consolidou como um dos maiores motores econômicos e culturais do Brasil. Segundo o Ministério do Turismo, as festas juninas receberam mais de 24 milhões de pessoas no último ano e movimentaram cerca de R$ 7,4 bilhões em todo o país.
No Nordeste, o impacto também aparece nos indicadores econômicos. Dados da Associação Nacional dos Bureaus de Crédito (ANBC) mostram que o saldo das operações de crédito para pessoas físicas cresceu 12,4% na região nos últimos 12 meses, acima da média nacional. Entre as empresas, a alta foi de 10,8%, refletindo o aquecimento do comércio, turismo e serviços impulsionados pelas festividades.
É nesse cenário que os grandes polos juninos, como Campina Grande, Caruaru e Maracanaú, se tornam vitrines para marcas de diferentes segmentos. Confira algumas das principais ativações deste ano.
Campina Grande é repleto de experiência e apoio ao empreendedorismo
Considerado um dos maiores festejos juninos do país, o São João de Campina Grande reúne milhares de turistas e movimenta a economia paraibana durante mais de um mês de programação.
A Quero ampliou sua participação no evento com a expansão da Vila Quero, espaço que passou de quatro para 14 barracas patrocinadas dentro do Parque do Povo. A marca também doou cerca de 6,8 toneladas de insumos utilizados em receitas típicas comercializadas pelos empreendedores locais, além de promover ativações como a Casa Quero e o tradicional bolo de milho gigante.
Outra empresa que reforçou presença na cidade foi a Vibra. A companhia transformou sua participação em uma operação integrada que conecta Postos Petrobras, BR Mania e o aplicativo Premmia. A estratégia inclui experiências dentro do Parque do Povo e ativações espalhadas por postos da cidade, ampliando o contato com o público durante todo o período da festa.
Caruaru têm experiências para toda a família
Reconhecida como uma das capitais do São João brasileiro, Caruaru concentra algumas das ativações mais robustas da temporada.
Celebrando dez anos de presença nos festejos, O Boticário apresenta a Casa São João do Boticário, espaço que reúne experiências sensoriais, experimentação de produtos, ambientes instagramáveis e uma programação musical especial. A ação reforça a relação construída pela marca com a cultura nordestina ao longo da última década.
Também em Caruaru, a Mucilon participa da Bebeteca, espaço voltado à primeira infância criado em parceria com a Secretaria da Primeira Infância. O ambiente oferece estrutura para amamentação, fraldário e atividades lúdicas para crianças e cuidadores durante a programação.
A Nestlé também ampliou sua presença no São João de Caruaru com a criação da Vila Nestlé, instalada pela primeira vez no Pátio de Eventos Luiz Gonzaga. O espaço reúne algumas das principais marcas do grupo, como Receitas Nestlé, Farinha Láctea, Mucilon, Ninho, Nescafé, Maggi e Nescau, em uma programação voltada para gastronomia, tradição e experiências interativas.
Dentro da Vila, algumas marcas ganharam espaços próprios. A Nescafé instalou uma xícara gigante inspirada em sua tradicional caneca vermelha para fotos e promove degustações gratuitas da bebida pelo evento. Já a Farinha Láctea Nestlé aposta em uma ativação voltada à memória afetiva, com degustações de receitas típicas, brincadeiras inspiradas na pescaria junina e embalagens colecionáveis criadas especialmente para a ocasião.
No Maracanaú é repleto de tecnologia e entretenimento
Com expectativa de receber mais de 3 milhões de visitantes, o São João de Maracanaú segue atraindo investimentos de grandes empresas interessadas em se conectar com o público nordestino.
A Brisanet reforçou sua operação de conectividade com ampliação da cobertura 5G durante os dias de festa. Além disso, montou um estande com espaço para fotos, promoções e apresentação de seus serviços ao público.
Já a Jack Daniel’s apostou em experiências ligadas à cultura local. A marca criou drinks exclusivos que combinam o whiskey com ingredientes regionais, como cajá e tamarindo, além de incorporar elementos inspirados na xilogravura nordestina em sua comunicação visual.
O Mercado Pago estreia nos festejos juninos com uma estratégia focada em visibilidade. A empresa espalhou peças de comunicação por pontos estratégicos do evento, utilizando blimps, painéis, cubos de LED e outras estruturas para reforçar sua presença junto ao público.
Presença que ultrapassa uma única cidade
Algumas marcas optaram por uma estratégia regional, marcando presença em diversos polos juninos simultaneamente.
A Ambev reforçou sua presença nos festejos juninos de 2026 por meio de Brahma, conectando duas das maiores paixões dos brasileiros neste ano: o São João e a Copa do Mundo. A marca ampliou sua atuação em importantes polos do Norte e Nordeste, com destaque para o retorno ao São João de Caruaru após dez anos e para o quinto ano consecutivo de parceria com o São João de Campina Grande.
Além do patrocínio aos eventos, Brahma promove transmissões dos jogos da Seleção Brasileira e ativações especiais que levam o clima da Copa para dentro das festas juninas.
A Seara também ampliou sua presença nos festejos juninos de 2026 ao patrocinar os dois maiores eventos do calendário nordestino: o São João de Campina Grande (PB) e o São João de Caruaru (PE). Nos dois eventos, a empresa aposta no território do churrasco para se aproximar do público. A marca montou um barracão temático com experiências interativas, brincadeiras, degustações e comercialização de itens da linha Churrasco Seara.
A RD Saúde realiza a maior edição do Arraiá da Raia Drogasil já promovida pela rede. Além da ambientação temática em mais de 3.600 farmácias espalhadas pelo país, a empresa participa de eventos em cidades como Recife, Salvador, Caruaru e Aracaju, oferecendo experiências, serviços de saúde e distribuição de brindes.
Já a Esportes da Sorte montou uma operação nacional que contempla 12 cidades em sete estados. Com ativações que unem elementos tradicionais do São João ao universo do futebol, a marca espera impactar mais de 6 milhões de pessoas e distribuir mais de um milhão de brindes durante o período.
Muito além do patrocínio
Se antes as marcas buscavam apenas exposição nos grandes eventos, hoje a estratégia passa pela criação de experiências e pela valorização da cultura local. Em 2026, as ativações mostram que o São João deixou de ser apenas uma oportunidade de mídia para se tornar uma das principais plataformas de relacionamento entre empresas e consumidores no Nordeste, conectando economia e identidade regional.
