Nova marca traduz a proposta de conectar conhecimento em comunicação de massa, criatividade e inteligência de dados para clientes públicos e privados
A Calia, agência de publicidade e comunicação digital da FSB Holding, inicia uma nova fase de expansão no mercado e passa a se chamar Alia, a partir desta quarta-feira (7/10). Derivado do verbo “aliar”, o novo nome traduz a proposta de conectar estratégia, criatividade, inteligência de dados e execução em projetos de comunicação para clientes públicos e privados. A Alia preserva a experiência e a trajetória construídas pela Calia, ao mesmo tempo que amplia suas possibilidades de atuação a partir da integração com o ecossistema FSB.
Criada em 1996, a agência é reconhecida pela solidez técnica, capilaridade nacional e “criatividade estratégica” por oferecer soluções de comunicação que informam e ajudam a mobilizar a sociedade . Ao ser incorporada à FSB Holding em novembro de 2025, a agência passou a contar com o poder de escala e a inteligência integrada do maior e mais completo ecossistema de gestão da comunicação e reputação da América Latina. A renovação do nome reflete este novo momento, focado em firmar a empresa como a principal referência e autoridade em comunicação de massa para impacto social e institucional no país.
“Fazer parte do ecossistema FSB amplia as possibilidades de atuação. Podemos conectar a experiência e a agilidade da Alia à escala e à diversidade de competências do grupo, reunindo diferentes especialidades em torno dos desafios de cada cliente”, afirma Marcos Trindade, CEO da FSB Holding.
A nova etapa de crescimento é orientada por três frentes: A primeira é a expansão orgânica da carteira atual, com as oportunidades oferecidas pela integração à FSB Holding. A segunda é a conquista de novos clientes públicos e privados, posicionando a Alia como referência em gestão de marcas complexas e branding. A terceira frente será dedicada a aprofundar a comunicação de massa, um território em que já é reconhecida e que segue em forte expansão.
“Temos a capacidade única de entender e falar tanto com o “Brasil profundo” como divulgar o nosso país no exterior, o que é um grande diferencial competitivo nos mercados público e privado, conectando marcas e mensagens à realidade e à diversidade da população brasileira com precisão”, afirma Gustavo Mouco, sócio e CEO da agência.
Para ele, a publicidade deixou de ser apenas um instrumento de venda e passou a desempenhar um importante papel de serviço à sociedade. “Confiança é o ativo mais escasso da atualidade. Marcas e governos serão medidos pela sua capacidade de informar, mobilizar e prestar serviço real ao cidadão. Esse é o terreno em que já somos fortes e onde decidimos apostar”, afirma Mouco.
O vídeo-manifesto que apresenta a nova marca foi concebido a partir da ideia de que transformações reais decorrem de alianças sólidas. O material revisita as raízes da agência desde 1996, a criatividade de origem que a trouxe até aqui, o novo ciclo dentro do maior ecossistema de comunicação da América Latina e um convite: aliar ideias, pessoas e propósitos para gerar impacto na comunicação. O vídeo foi exibido em evento em Brasília para anunciar a nova marca a colaboradores e clientes.
Com operações em Brasília e São Paulo, a agência conta com um time de 200 profissionais. Entre os principais clientes atendidos estão Caixa Econômica Federal, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), Ministério da Saúde, Embratur e Sesc/Senac. A agência tem uma longa lista de prêmios, sendo os mais recentes o Prêmio Profissionais do Ano 2025 (PPA) – Melhor Filme na categoria Valor Social; Clube de Criação 2025, com 4 filmes selecionados para o Anuário e Prêmio Colunistas BSB 2026, com 2 Grand Prix, 10 ouros, 15 pratas, 6 bronzes.
Sobre a Alia
A Alia é a agência de publicidade e comunicação digital da FSB Holding, maior e mais completo ecossistema de gestão de comunicação e reputação da América Latina. Com atuação 360º, integra estratégia, criatividade, conteúdo, mídia e tecnologia para desenvolver soluções orientadas por dados, conectadas à realidade do país e capazes de gerar impacto direto nos negócios dos clientes. Sua sólida trajetória permite à agência compreender profundamente a diversidade, os comportamentos e os repertórios que movem o povo brasileiro, transformando contexto cultural em relevância prática por meio da combinação entre inteligência, criatividade e execução.
