Rapha Borges participa de encontro sobre como transformar briefings em ideias criativas e estratégias capazes de chegar aos principais festivais do mercado
O que diferencia um briefing comum de uma ideia capaz de chegar ao palco de um dos principais festivais de criatividade do mundo? Essa é uma das questões que Rapha Borges, CCO da WMcCann, pretende discutir em Fortaleza no próximo dia 14 de outubro. O publicitário participa da palestra “Cannes: Do Briefing ao Deck”, realizada pelo Sinapro-CE, com apoio da Uni7, às 19h30, no auditório da instituição.
Com mais de duas décadas de atuação no mercado, Borges passou por agências como Africa Creative, GUT e Ogilvy e acumula mais de 50 prêmios internacionais, incluindo um Grand Prix no Cannes Lions. O profissional também é fundador da brandtech Tiger e da Escola Punch e tem atuação voltada à inovação e ao uso da inteligência artificial nos processos criativos.
Na palestra, a proposta é discutir o caminho percorrido por uma ideia desde o briefing até sua apresentação e aprovação. Em vez de tratar os trabalhos premiados como algo distante da rotina das agências, Borges parte da premissa de que campanhas reconhecidas internacionalmente também começam a partir de problemas comuns de comunicação e negócio.
Entre os pontos abordados estarão a leitura estratégica do briefing, a identificação do problema que está por trás da demanda inicial, a construção de apresentações capazes de defender uma ideia e os gargalos que podem fazer uma boa proposta perder força durante o processo de aprovação.
O encontro também terá como referência os trabalhos premiados no Cannes Lions 2026, com uma análise dos raciocínios e caminhos criativos por trás dos cases reconhecidos nesta edição do festival. A programação é voltada a profissionais, gestores e estudantes de publicidade, comunicação e marketing. Os ingressos são gratuitos para associados ao Sinapro-CE.
