Agência do Grupo Stefanini está entre as duas representantes de fora dos Estados Unidos premiadas pela plataforma em Nova York
A W3haus, agência criativa do Grupo Stefanini, foi reconhecida pelo TikTok no TikTok Media Buying Excellence Awards, premiação que destaca agências por trabalhos de compra de mídia associados a inovação e impacto nos negócios. O evento ocorreu na última segunda-feira (5), em Nova York, e colocou a agência entre as duas representantes de fora dos Estados Unidos reconhecidas pela plataforma.
O prêmio está relacionado ao modelo de trabalho que a W3haus afirma ter desenvolvido para o TikTok, no qual mídia, criação e influência são planejadas de forma integrada. Em vez de tratar a mídia paga como uma etapa posterior à criação, a agência parte dos comportamentos e conversas de cada comunidade para construir as ações desde o início.
Na prática, essa lógica aparece em projetos desenvolvidos para marcas como Quem Disse, Berenice?, Wella, Petrobras, Tramontina e Eudora. Entre os formatos utilizados estão o Category Search Hub, o Branded Buzz e o Branded Search Hub, recursos que conectam campanhas às dinâmicas de busca e descoberta de conteúdo dentro da plataforma.
Para Quem Disse, Berenice?, por exemplo, a agência trabalhou com o Category Search Hub durante o Carnaval, ocupando termos relacionados às buscas de maquiagem e registrando 1,3 milhão de exposições. Em outra ação, a parceria com Friends utilizou o áudio “Oh. My. God.”, da personagem Janice, como ponto de partida para a participação dos usuários, alcançando 68,6 milhões de visualizações orgânicas no formato.
Com a Wella, o primeiro Branded Search Hub da marca no Brasil acompanhou a transformação de Lu do Magalu em loira, cujo reveal chegou a 62 milhões de visualizações, segundo dados divulgados pela agência.
Mídia como parte da construção da ideia
A estratégia também é aplicada a marcas cujos objetivos não estão diretamente relacionados à cultura de beleza ou entretenimento da plataforma. Para a Petrobras, a W3haus utiliza comportamentos e formatos do TikTok para abordar temas institucionais como biodiversidade e transição energética justa. Já para a Tramontina, a agência trabalhou a presença da marca em conversas que circulavam no aplicativo, incluindo um conteúdo desenvolvido com Giulia Be a partir de um verso da cantora que havia se transformado em meme.
“O TikTok mudou a lógica da construção de marca. Toda marca tem uma conversa possível na plataforma, seja para lançar um batom, seja para falar de biodiversidade, e quando mídia e conteúdo nascem juntos, ela consegue entrar nessa conversa com a linguagem de quem já está ali”, afirma Alessandra Sant’Ana, CEO da W3haus.
Outro exemplo citado pela agência é a colaboração entre Eudora e Adam Mitch. A ação partiu de uma busca que a criadora vinha fazendo nas redes desde 2022 sobre encontrar o tom de canela de batom que considerava ideal. A W3haus identificou o movimento no TikTok e levou a oportunidade à marca, que convidou Adam Mitch para desenvolver um lip combo completo.
No lançamento, o perfil Two Lost Kids, apontado pela agência como o único da América Latina com acesso ao recurso, alterou pela primeira vez a cor de fundo do Instagram para o tom canela. A ação também contou com a participação orgânica de nomes como Pabllo Vittar e Boca Rosa.
Para Guilherme Stefanini, CEO da Stefanini Marketing, o reconhecimento internacional está relacionado à integração entre mídia e conteúdo na operação da agência. “Ser uma das duas agências da América Latina reconhecidas pelo TikTok mostra a consistência do trabalho que a W3haus vem desenvolvendo na plataforma. Construímos uma operação que integra mídia e conteúdo para responder aos comportamentos de cada ambiente e das comunidades que estão nele”, afirma.
Com a premiação, a W3haus amplia seu histórico de reconhecimentos com uma distinção internacional especificamente ligada à compra de mídia no TikTok. O movimento acompanha uma estratégia em que a plataforma deixa de ser apenas um canal de distribuição e passa a participar da construção das ideias desde as etapas iniciais das campanhas.
