Criada pela VML, ação transforma jingle clássico da marca em versão com ritmo nordestino e será veiculada em TV, rádio, redes sociais e OOH/DOOH
A Coca-Cola escolheu João Gomes como protagonista de sua nova campanha no Brasil, que usa a cultura popular e o piseiro para comunicar a proposta das embalagens retornáveis. Criada pela VML, a ação apresenta situações cotidianas para associar o produto a momentos de convivência e, ao mesmo tempo, destacar a possibilidade de economia proporcionada pelo modelo de embalagem.
Intitulada “João Retornável”, a campanha tem como peça principal um filme de 30 segundos, no qual o cantor aparece em diferentes situações, como a compra no mercadinho de bairro, o almoço de domingo em família e uma festa de aniversário entre amigos. A narrativa mostra a Coca-Cola Retornável inserida em diferentes ocasiões de consumo e reforça a ideia de compartilhamento.
A estratégia criativa também explora a identidade musical de João Gomes. O artista empresta sua voz e o ritmo do piseiro a uma nova versão de um jingle clássico da Coca-Cola, aproximando uma memória associada à marca da linguagem musical contemporânea. A campanha será veiculada em TV, rádio, redes sociais e mídia OOH/DOOH.
“A garrafa retornável sempre foi um símbolo de reunião em família e de consumo consciente no Brasil. Com essa releitura da campanha, queremos celebrar a cultura popular atual. Por isso, trouxemos o piseiro e a energia do João Gomes para transformar a mensagem de economia em um manifesto musical que faz parte do dia a dia das pessoas, combinando o afeto do reencontro ao redor da mesa com a inteligência do consumo diário”, destaca Raquel Ribeiro, diretora de Marketing da Coca-Cola no Brasil.
Além do território cultural, a campanha trabalha o argumento econômico das embalagens retornáveis. Após a aquisição da garrafa de vidro ou PET reutilizável, o consumidor paga apenas pelo líquido nas compras seguintes, reduzindo o custo das novas aquisições e mantendo a embalagem em circulação.
“A Coca-Cola é uma marca que faz parte da história da minha vida e da vida de muitos outros brasileiros e brasileiras. É uma honra imensa dar a minha voz e o ritmo do piseiro para uma campanha tão especial como essa, que ajuda a levar uma mensagem de economia e união para a mesa do brasileiro”, afirma João Gomes.
FICHA TÉCNICA
Título: João Retornável
Agência: VML Brasil
Cliente/ Produto: The Coca-Cola Company / Coca Cola
CEO: Karina Ribeiro
CCO: Felipe Cury
Direção Executiva de Criação: Denon Oliveira e Frederico Teixeira
Direção de Criação: Diogo Dutra
ACD: Luiz Paccillo
Criação: Maurício Ribeiro, Cleber Cardoso e Felipe Spadoni
Chief Business Officer: Renato Fischer
Head de Negócios: Stefano Paduan
Atendimento: Caíque Burgos
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Estratégia: Felipe Ritis
Chief Media Officer: Viviane Vela
PMO Mídia: Talita Bueno
Mídia: Lucas Caulit, Alex Nunes, Hugo Lório e Jessica Machado
Head de conteúdo e Influência: Dani Marques
Conteúdo: Nathalie Ferreira e Bárbara Silva
Diretor executivo Sr. de marketing e comunicação corporativa da WPP Brasil: Eduardo Zanelato
Comunicação Corporativa: Mariana Ramos e Hellen Araújo
Agência de PR Coca Cola: Burson
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha e Jess Thomaz
Aprovação/Cliente: Paula Rosa
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Marioo
Direção Executiva: Igor Ferreira e Renato Chabuh
Produtora executiva: Regiani Pettinelli
Atendimento: Babi Kosloff, Vitor Meyer e Bê Crepaldi
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafael Pinto e Rafaella Blat
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Assistente de Direção: Camila Gentile (1º) e Caio Barradas (2º)
Diretor de Produção: Ale Pierro
Pós-Produção: Felipe Righeto (Coordenação), Carol Azambuja e Nadelly Miranda (Atendimento)
Montador: Rafael Marques
Finalizador: Lucas Marini
Color: Erick Moraes
Produtora de Som: Hey, Listen
Diretor musical: Luiz Ortega
Atendimento: Manoella Coelho da Fonseca
Coordenação: Equipe Hey, Listen
Mixagem e Finalização: Equipe Hey, Listen
Data de Produção: setembro/ 2026
