Hellmann’s transforma mais de 60 anos no Brasil em estratégia para nova campanha

Filme criado pela Euphoria Creative combina música, diferentes gerações e cenas de consumo para reforçar atributos de pioneirismo e preferência pela marca

A Hellmann’s, marca da Unilever, apresenta a campanha “Só a Verdadeira faz história”, criada pela Euphoria Creative, para comunicar sua trajetória de mais de 60 anos no Brasil. A estratégia utiliza música, humor e diferentes gerações em situações de consumo para trabalhar atributos associados à marca, como pioneirismo e preferência, em uma campanha que terá presença em televisão aberta, plataformas digitais, redes sociais, creators, pontos de venda e novas ativações até o fim do ano.

O filme parte de uma releitura de “Vem Quente que Eu Estou Fervendo” e acompanha diferentes pessoas e momentos à mesa, enquanto o pote de Hellmann’s aparece integrado às cenas. A proposta da campanha é trabalhar a história da marca sem recorrer apenas à nostalgia, aproximando essa trajetória de situações reconhecíveis por diferentes gerações.

Segundo Rodrigo Latance, gerente de marketing da Hellmann’s, a campanha parte da trajetória construída pela marca no país e da percepção de preferência entre consumidores. “A primeira. A preferida. A verdadeira.” é a assinatura utilizada na comunicação.

O conceito é sustentado por dados apresentados pela marca. Uma pesquisa realizada pela Opinion Box ouviu 1.170 pessoas, homens e mulheres das classes ABCDE, com 18 anos ou mais, em abrangência nacional. A Hellmann’s também cita dados da Worldpanel by Numerator, considerando penetração e participação em volume e valor na categoria de maionese no Brasil, em um período de 12 meses até março de 2026.

Para Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative, a campanha utiliza elementos associados à trajetória da marca, mas evita construir a comunicação apenas a partir de referências ao passado. “A ideia foi usar a história sem cair na nostalgia, trabalhando música e humor para falar com diferentes gerações”, afirmou.

Além do filme, a campanha terá desdobramentos em mídia digital, redes sociais, conteúdo com creators, pontos de venda e ativações previstas para o período de fim de ano. A estratégia amplia a campanha para diferentes pontos de contato com o consumidor, mantendo o conceito “Só a Verdadeira faz história” como eixo da comunicação.

A campanha reúne profissionais de diferentes áreas de criação, planejamento, atendimento, produção, mídia, conteúdo, influência, dados e relações públicas, além das equipes responsáveis pela produção audiovisual.